中国将成为高端雪茄消费大国

    吸烟的风尚在全球范围内已经逐渐式微，但雪茄这一利基市场的表现却堪称优异。高端雪茄的销售额在以每年4%到5%的速度增长，而雪茄的消费人群也日趋年轻化。

    高端雪茄的消费者在专属的雪茄廊和五星级酒店泳池旁的雪茄吧里吞云吐雾，而普通烟民则由于吸烟有害健康的公众意识越来越强，被从室内赶到街角或昏暗的巷子里。

    高端雪茄的定价在每支20到200美元之间甚或更高，而该领域销售的进一步增长，预计将尤其受到中国和古巴两个社会主义国家的推动。

    欧汀格尔大卫杜夫集团（Oettinger Davidoff AG）首席执行官汉斯-克里斯蒂安·霍斯高德（Hans-Kristian Hoejsgaard，中文名郝士高）说道：“随着禁运的最终取消，这以美国为主的雪茄市场将迎来新时代，这将对高端雪茄市场起到真正的推动作用。”

    郝士高表示，他的公司预计，包括香港和澳门在内的中国市场今年将取代瑞士成为全球第五大高端雪茄消费国。到目前为止，全球最大的高端雪茄市场依次是美国、德国、法国、西班牙、瑞士和中国。

    郝士高将雪茄经久不衰的魅力归结为“一个完整的生活方式趋势”。包括关于抽雪茄既放松又“很酷”的类似看法，使得在快速发展的新兴市场，雪茄消费人群日趋年轻化。

    雪茄烟民的平均年龄已经从40岁降到35岁，其中许多新晋成员的年龄只有十几二十岁。抽雪茄的女性人数也有所上升，占比略微超过10%。

    这一切在发生的同时，还伴随着吸烟规管（雪茄也被纳入在内）的不断收紧，在发达国家市场尤为明显，其中引领者为澳大利亚——该国禁止在烟草包装上印有品牌商标或采用品牌配色。

    古巴雪茄占到了中国进口雪茄的约一半，尽管存在年度进口配额。即便不征收高昂的雪茄税，中国一般也会对雪茄征收不菲的进口关税。对雪茄征税最高的是加拿大。

    郝士高表示，中国、俄罗斯和中东等发展中国家市场的高端雪茄消费正在快速增长，实际上欧洲以外所有市场的高端雪茄消费都在增长。但增速最快的是中国市场，在那里大卫杜夫品牌正全速向前发展，实现两位数的增长。

    全球范围内大约有1亿雪茄烟民（其中也有人抽的是非常廉价的机制雪茄），相比之下抽香烟的大约有20亿人。雪茄烟民中，约有1,000万人抽的是奢侈手卷雪茄。其中有50万人来自中国大陆，10万人来自香港和澳门。

    奢侈手卷雪茄的全球市场规模可能在每年15亿美元左右。高端雪茄产业的总规模为210亿美元。

    会员制的雪茄廊以及五星级酒店泳池边的雪茄吧（如香港的香格里拉酒店和新加坡的富丽敦海湾酒店）大都接待地产大亨、银行家以及演员等雪茄爱好者，而这一圈子在不断扩大。大卫杜夫在半岛酒店和洲际酒店设有雪茄廊。在这类场所，你有可能会碰到一些著名的雪茄爱好者，如比尔·克林顿（Bill Clinton）或阿诺·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger），抑或是香港电影明星王敏德或成龙。

    业内更喜欢用“享用”这一词描述吸食雪茄的行为，而不是“抽”雪茄，以强调只吸到口，不会吸入肺部这一点。平均来看，一位雪茄烟民一周大概消费三支雪茄。

    吸食雪茄有一套复杂的仪式，堪比品酒或茶道。一支雪茄可能要一个小时才能吸完，包括裁切、用火柴点燃，以及吹烟和转动雪茄。不过，吸雪茄的危害可能不比香烟小，部分原因是雪茄比香烟更大而且吸起来时间更长。

    （徐笑音）