国产家居产品质优价廉 品牌不力却成困扰

    ■本报记者  袁远

    近年来，中国原创家居品牌纷纷走出国门，加入“海外开店”的队伍。一边将高质量的中国设计和生产工艺展示给老外，一边通过海外实践来取长补短，为国内消费者带来性价比更高的家居产品。

    中国制造的马桶盖

    中国游客春节假期到日本抢购智能马桶盖的话题，在本届“两会”上持续发酵，被看作是“中国制造必须升级到中国创造”的活教材。中国生产的智能马桶盖，出口日本、打上日本品牌，然后被中国人高价买回国内，拆开一看，才发现是“made in China”，成为国际笑谈，同时也刺痛着中国制造业大佬们的神经。为何那么多消费者跑到国外买马桶盖，除了产品质量差距外，还与国内市场普及率低、国人对外国品牌痴迷等因素有关。

    佛山卫浴行业协会秘书长刘文贵表示，卫浴行业业内对很多国内消费者去日本购买中国制造的智能马桶等类似事件已经习以为常。国外卫浴行业发展了上百年，而国内卫浴行业才几十年，质量、服务、创新上还有一定差距，导致消费者习惯到国外买此类产品。据刘文贵介绍，相关厂家在国内推广智能马桶盖才四五年时间。目前，国内专业生产智能马桶盖的企业约30家，主要集中在浙江、广东和福建，佛山的箭牌、东鹏都有自己的生产车间，目前刚刚开始介入产品推广。箭牌年销售收入40多亿元，已有营销网络，一旦发力，或将迅速占领国内市场。

    最看重质量和价格

    除中国制造的智能马桶盖在海外备

    受追捧外，还有不少国产家居、生活用品，已打入西方主流消费市场。“金鹰艾格Perfec”地板2014年入驻美国顶级商业区太平洋设计中心（PDC）商场，在奥斯卡颁奖礼的必经之路上开了第一家专卖店；而锐驰家具近两年的海外店也越开越多。目前，锐驰在英国、美国、德国、澳大利亚、比利时、新加坡等地共开设了48家门店。

    为了让地板“玩”出时尚感，金鹰艾格的地板设计团队前期做足了市场调研准备，新鲜的设计元素和美国消费者偏爱的未来感都体现在出口美国的地板产品上；家居陈列师倪倪对记者表示，中外消费者的喜好颇有不同，一些相对简约、有质感或历史感的产品更受国外消费者的喜爱。国外客户最看重产品质量，另外，他们也注重价格，选购中国制造的产品，很大动机是为购买物美价廉的产品。当然，如果再加上新颖的设计，简约的产品外观，国产品牌在海外市场将有巨大竞争优势。

    正因如此，金鹰艾格提供给美国市场的地板均为纯松木材质，厚度基本在表板6毫米、芯板7毫米、底板6毫米，整体小于20毫米，另外还有宽220毫米到340毫米的大板，在质量与舒适感上都有所提升。

    设计+制造的新路线

    与那些沉醉在“代工状态”的企业不同，如今，中国家居品牌伺机而动，为了给消费者提供更具价值的产品，企业开始将“设计+制造”融入产品，推向国际。

    众所周知，骨瓷一直都是欧洲工匠的专宠，世界上几种著名的骨瓷品牌基本都汇聚在欧洲。多年来，英国皇室使

    用的陶瓷都是专由皇家御用瓷器品牌厂家烧制，从不假他人之手。如今，唐山骨质瓷却走进骨瓷发源地——英国。英国皇室曾指定唐山恒瑞陶瓷公司为王子大婚精心生产7.5万件婚礼礼品瓷。之后，一批专为英国女王登基庆典定制的5.51万件礼品瓷也被运往英国。

    恒瑞陶瓷总经理李素芬表示，他们生产的骨瓷制品已经达到世界最高水平，完全经得住英国皇家的产品检验。与通常走OEM路线的中国代工企业不同，恒瑞陶瓷拿下了英国皇室订单，拼的不是劳动力资源，而是多年科研攻关创下的技术竞争力。据李素芬介绍，早在1990年，唐山第一瓷厂就开始引进英国设备，建成中国第一条高档骨瓷生产线。通过英国专家的多次指导，又经高等院校、研究院等单位聘请专家组成项目小组反复试验，历时4年，终于研制成功适应现代化大生产要求的无铅骨瓷生产工艺。唐山研制的“红玫瑰”牌100%无铅骨瓷，经过专家鉴定，6项主要理化指标中有3项达标、3项超过英国皇家御用的知名品牌道尔顿和瓦赛斯的骨瓷标准，彻底打破了发达国家对中国日用陶瓷的技术壁垒，填补了国内骨瓷生产的空白。如今，他们生产骨瓷的弱稳定性已经超过了英国最高标准，彻底解决了骨瓷制品釉面硬度低、不耐高温的问题。

    出口的不是中国品牌

    尽管如今中国制造已经不仅仅意味着中国代工，但中国设计师的能力却没引起西方主流设计界的重视。倪倪告诉

    记者，在国际家具展上，往往需要参观者出示名片才能放行，还要问参访者来自哪里，如果是中国人到访，不少展会的工作人员甚至会摆手拒绝其入内，而不少欧美设计师只要出示名片就能入场。一名曾经参观过米兰家具展的设计师表示，在国外家具展上，中国人甚至成了被盯防的对象，毕竟，不少家具仿冒品都来自中国。

    恒瑞陶瓷遇到的则是另一重困境，尽管质优价低，又有皇室为其做“宣传”，但并不代表中国制造得到了国际市场的认可。李素芬表示，中国缺的就是自主品牌，绝大部分家居产品还停留在贴牌阶段。恒瑞的产品价位已处于中等偏上，但还远远不能反映他们产品真实的价值。在欧洲市场上，国际品牌瓷器高出恒瑞产品售价五到六倍。出口英国的唐山骨瓷制品，尽管质量上乘，又颇具创意，但出口的仅是产品而不是中国品牌。在这些精美的瓷器上，打的还是代表王室的王冠图标。价格上，也是给英国皇室打了很大的折扣。瑞典公主和英国威廉王子两位欧洲皇室成员大婚订货，只带来300多万元的销售额，仅占恒瑞陶瓷年均销售额的5%。至于这批运往英国的陶瓷产品，恒瑞根本就没打算能挣钱，用其负责人的话来说，图的是英国皇室带来的宣传效果。