苏州打响园林会奖品牌 MICE产品融合待提升

    ■本报记者  袁远

    近日，国际顶级时尚品牌阿玛尼，在苏州拙政园举办其专属品牌香水的全球发布仪式。这款香水的名字就被命名为“苏州牡丹”。发布会主要环节选择在闭园时段和生活区室内进行，旨在进一步打响苏州特有的园林会奖品牌。

    湖畔会奖

    据记者了解，这次阿玛尼的发布会严格遵循园林和旅游部门提出的“严格保护、自然利用”的原则，完全借用园内外景现态，不影响游客正常游览。自苏州市旅游、园林部门推进园林会奖品牌打造工作以来，市场反应积极；在北京国际会奖旅游大会上首次发布时，现场反响热烈。拙政园、留园、网师园已积极做好相应准备，准备吸引全球各种会议、MICE活动在此举办。全国皮肤专科顶级专家会议便是在留园召开，并取得了良好效果。

    此外，依托金鸡湖的商务旅游资源和太湖、阳澄湖等的休闲文化资源，打造湖畔会奖主题产品，也是苏州独辟蹊径打造会奖城市的要诀。其旨在通过会奖产品的特色化打造，让更多游客体会“苏式”生活的惬意。

    值得注意的是，早在阿玛尼此次在苏州拙政园举行发布会之前，苏州园林和旅游部门就提出：搞活动不能影响游客游览，不能破坏一草一木。苏州市旅游局局长朱国强说，将来苏州做园林会奖都要本着这样的原则，有些小型会议可以在园林里召开，会议结束后，参会者还可以在园林里吃茶看景。

    园林Party

    作为世界文化遗产的苏州园林是苏州旅游的金字招牌，园林会奖可以说是苏州传统旅游资源与现代旅游发展的结合点。充分挖掘园林旅游资源的衍生价值，以体验“苏式”传统文化为主线，打造出“苏州味”的会奖旅游产品，是苏州发展会奖旅游的主要路径。

    苏州文人叶放就曾经在自己的私家园林中举办过园林Party。叶放的园子在苏州南石皮弄，他为园子取名为“南石皮记”。爱听昆曲、评弹的叶放最得意的是搭建了一个水上歌台，园子中央挖了个40平米见方的水池子，池子对面有一水榭，上有屋檐，演员可以坐在屋檐下轻歌，无需话筒，声音便能随着水波传递到对面观众的耳朵里，古人说的“浮波而起”就是形容这种声音效果。叶放觉得，曲子贴着水面悠悠地飘过来，声音才够婉约。于是，叶放也经常邀请各类文人雅士和企业界人士，一起倾听从水面上飘过来的昆曲。

    中秋节的时候，叶放还会带上各方友人——实业家、作家、艺术家、设计师等众多高端人士，登上古船，在无边无际的太湖上游荡起来。岸上的厨房早早地冒出炊烟，大闸蟹的壳已经煮得泛出红晕，还有那太湖边才产的墨脸鸭一身羽毛艳如孔雀……

    古典、活力并存

    苏州市旅游局旅游促进处处长王如东谈起苏州这几年MICE的发展成绩，言语间满是藏不住的骄傲与自豪。他表示，苏州这座城市既有古典灵秀的一面，又有现代时尚的一面。园林昆曲、小桥流水是苏州婉约的文化底蕴，而摩天轮、霓虹灯则是苏州充满活力的现代面孔。苏州城内有大小园林近200座，其中沧浪亭、狮子林、拙政园和留园分别代表着宋、元、明、清四个朝代的艺术风格。苏州园林之所以深得会奖旅游的青睐，是因为它多了一份传统艺术与情怀。

    经常参加国际知名品牌发布会的资深时尚编辑邵佳告诉记者，阿玛尼选择苏州园林作为发布会举办地，不少企业把这里作为会奖旅游目的地，都是看中了苏州园林的文化内涵。尤其是具有西方背景的企业，对中国文化氛围浓郁、中国元素集中的地方都很感兴趣。他们希望自己设计的产品和选择的活动场所之间有一个美好的衔接，给来宾留下深刻的印象。

    融合尚显不足

    朱国强认为，苏州从各方面来说都很适合发展会奖旅游。苏州交通比较方便、文化资源非常丰富，这些都是吸引会奖旅游的有利条件。朱国强说，苏州是个“离自然很近，离红尘不远”的地方，丰富的自然和人文景观、深厚的文化积淀、完备的会议设施等都为苏州培育会奖旅游提供了肥沃的土壤。记者从王如东那里获悉，苏州已经成立了具有会议局功能的会议协会，专司城市各MICE要素间的配合、协调。这算是苏州在发展MICE方面走出的坚实一步。在2014年12月举办的第七届中国会议产业大会上，苏州获得了“2014中国最具魅力会奖目的地”称号，苏州市旅游局与京东集团签订了战略合作协议。据悉，苏州是唯一与京东签订战略合作协议的会奖旅游目的地城市。

    不过，苏州要想把自己打造成国际化的MICE城市，还得靠独有的城市特色和人文精神，以及现代化、高品质的城市服务。不过，一个金鸡湖、一个会展中心、一方巨大的天幕，还不足以打造出苏州的商务旅游城市形象。业内人士认为，苏州MICE产品融合不够充分。苏州的MICE旅游大多还处于单体MICE产品自我发展阶段，如酒店、展馆的独自营销和推广。与传统旅游产业相比，MICE要素之间更需要相互支撑和配合，而苏州MICE要素之间的融合和整合不够，MICE产品还是零碎的、个体的，很难做大，城市MICE品牌远未形成。