广告行业大洗牌 精准广告成赢家

    互联网时代，如何突破广告困局及克服经济下行影响带来的不利影响？如何使传统广告媒体与新兴媒体共赢发展？在日前举行的广告业大会上，移动互联广告成为最受关注的焦点，业内预计，今年移动互联平台将吸引至少百亿投资规模。

    中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，未来商家和用户的交互一定是点对点的模式，可以直接获取信息，完成交易。目前，虽然传统广告业陷入困境，但整体市场需求非常旺盛，一些新型的科技企业几乎已将全部的传播重心放在移动端，而一些较为传统的企业也已将它们纳入自己的固定传播渠道。

    “你想把广告只投给有需要的消费者吗？你想让广告直接转换为销售吗？你想精准掌握对商品感兴趣的客户数据吗？”在全国最大的精准广告分配平台秒赚APP，秒赚北京、山西运营中心负责人林越峰这样反问同行。在广告行业摸爬滚打十几载的林越峰原是山西一家大型广告公司的董事长，他告诉记者，怎么降低广告成本、提高转化率一直是他最头疼的问题。去年开始，他把主要业务转向移动互联平台，尝试新的广告呈现方式。林越峰分析，随着国家经济调整，通货膨胀加剧，经济整体形势下行趋势明显，主广告预算不断被压缩；而传统广告行业的经营仍然依赖业务员，人力成本过高，公司利润下滑厉害，必须寻找新的商业模式。林越峰介绍，移动互联广告利用大数据技术，对商家的广告进行定向定量的传播。每一个广告通过性别、年龄、收入、职业、喜好、观看广告时间段、次数、所在地位置等进行选择性的定向投放，利用手机的GPS进行精准投放区域的设定，对用户收看广告次数做到限制性投放。比如在秒赚，商家可以自行设定广告投放的条件，掌握广告投放数据，为高效，直接的大数据营销奠定良好的基础。

    “相较传统广告而言，移动互联广告确实具有极大优势，除了与大众的信息接收模式足够匹配以外，依附于LBS和大数据而实现的精准投放是广告主极为看重的一点”，重庆秒银科技渠道总监陈俊圻介绍说，秒赚通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析，将广告主和消费者的需求进行精确配对，把信息投放给最需要的人，提高传播效率、转化率的同时，更节约了大量成本。据了解，秒赚上线不到一年时间，就创下超20亿元的广告交易额，吸引了不少投资的注意。

    秒赚河南省运营中心负责人王善亮介绍，他原本从事餐饮行业，去年7月成为了秒赚代理商。他代理秒赚短短一个月，就有200多家商户入驻秒赚，他看好移动互联广告的强大吸引力，随即和朋友们筹集资金，拿下了秒赚在河南省的总代理。王善亮介绍，目前大广告主主要是来自于餐饮、家具、酒店等行业。“这些行业以本地需求为主，更希望通过精准广告投放找到自己身边的目标客户，达到最高转化率。现在当地颇有名气的过江龙火锅、全友家具都是我们的客户。”

    黄升民分析，移动互联已经强势改变了大部分人的信息接收习惯与模式；未来，像秒赚这样一站式的广告整合通道，因其便捷交互、深度体验，使用户和商家获得最大利益，有可能快速占据移动营销市场，成为广告行业新的风向标。

    （魏勇）