从数据看义乌文交会的转型升级

    ■曲宏

    昨日，第10届中国（义乌）文化产品交易会（以下简称第10届义乌文交会）在义乌国际博览中心盛大开幕。本届展会是义乌文博会提出和实施转型升级以来的第二届，迎来了十周年。可以说，第10届义乌文交会是回顾历史与展望未来的一届盛会。

    坚持走三化路线

    中义国际会展（义乌）有限公司作为义乌文交会的执行单位，继续坚持走“专业化、市场化、国际化”的三化路线，继续以“交易性”为展会的基本定位，结合办展当地的产业优势和人文环境以及国内外文化市场的发展状况，按照行业和功能规划了9个专业展区，根据展览内容设计举办了10个配套活动。

    第10届义乌文交会主会场展览面积达7万平方米，来自海外15个国家和地以及国内22个省市的1184家企业参展，使用展位3443个。分会场的总面积达180多万平方米，除了义乌市内的国际商贸城（一、三、五区164万平方米）、国际数码城（2万平方米）、出版物中心（2.8万平方米）、义乌收藏品市场（2万平方米）、创意园（6000平方米）、中国工业设计中心（6000平方米）分会场，还首次增设了东阳木雕城分会场（8.1万平方米）。

    本届义乌文交会主会场的9个展区分别为主题馆：文化与科技融合主题、消费类文化产品展区、博物馆衍生品及艺术品展区、文化创意展区、动漫及版权交易展区、工艺美术及非遗展区、学院的精神——首届全国独立设置美术学院研究生作品展区、东阳中国木雕城馆（区）、义乌国际电子竞技大赛区。

    我们欣喜地看到，在转型升级的进程中，义乌文交会的“国际化、市场化、专业化”水平不断提升。

    开辟新局面

    国际参展规模扩大，开辟展会国际化新局面。

    本届义乌文交会吸引了15个国家和地区的170家企业参展，使用466个展位，参展面积占比接近15%。而上届只有5个境外国家和地区的企业参展，参展面积占比8%。由此可见，本届展会的国际参展规模明显扩大，打破往届以聚集义乌外商为买家而体现的展会国际化，为进一步提升展会的整体国际化水平打开了新局面。

    文创企业增加，迎合市场需求，提高展会市场化程度。

    本届义乌文交会共有239家文创企业和个人参展，使用了860个展位，展出面积较上届（376个展位）增加一倍多,这表明义乌文交会正由单一的产品交易平台向文创服务及版权交易平台转变。这是市场的需求、产业导向的作用，是“大众创业、万众创新”的趋势，对提升展会市场化水平来说是一个良好的开端。

    分会场增加，推动展会品牌化发展。

    为了追求展会专业化的同时力求精专性，扩大展会的专业性外延，扩大展会的品牌影响力，本届义乌文交会首次增开义乌市以外的第一个分会场——东阳木雕城分会场，展示面积达8.1万平方米。

    专业观众增加，夯实展会以“交易性”为主导的定位，提高专业化展览服务水平。

    专业观众预登记数量增加了近7000名。贸易采购金额增加了，来自德国、俄罗斯、尼泊尔、意大利、墨西哥、巴西、摩洛哥等26个国家和地区的60多名海外采购商，带给义乌文交会的采购清单金额接近2亿元；包括京东商城、拍拍网、1号店在内的30多家境内电商买家的采购金额近1亿元。买家团增加了，共有21个国内代表团、11个海外代表团亲临展会现场。

    配套活动增加，提升展会内涵和权威性。

    小微文化企业发展论坛、文化产业创业创意人才扶持计划系列活动、中国（义乌）文化产品交易指数、中国文化企业竞争力排行榜、文化品牌价值排行榜发布会、动漫衍生品授权及交易活动、义乌国际电子竞技大赛、采购洽谈会、文化企业新产品和新技术发布会等，彰显本届义乌文交会的专业性。

    业内品牌增加，体现义乌文交会的引领作用。故宫博物院、国博衍艺、保利文化、温莎KTV量贩、CJ、雷石VOD、中国梦、动漫衍生品授权、学院的精神、最设计、东阳木雕、义乌十字绣、曲玄3D数字版画等悉数到场。

    一步一个台阶，义乌文交会走过了10年。在转型升级的进程中，义乌文交会积极秉持“专业化、市场化、国际化”的发展目标，奋力奔向下一个10年。

    （作者系中义国际会展（义乌）有限公司总经理）