优质优价是中国奶粉的唯一出路

    1年前，率先向高价洋奶粉开战推出优质优价中国好奶粉的君乐宝，如今已不再是孤军奋战了。日前，新希望以“百元价格+电商渠道”的模式开始进军奶粉市场，新推出99元的爱睿惠婴幼儿配方奶粉。雅士利方面也表示，将会推出一款百元左右的进口奶粉，中国奶粉市场一个全新的优质优价阵营已经形成。此外，行业内部信息透露，今年年底最起码还有3家至6家大型企业要推出100元至150元奶粉，这一阵营还将继续扩容，可以肯定的是，这股优质优价的风暴还会来的更加猛烈。

    目前，中国本土奶粉品牌正在迎来黄金发展期，反攻形势十分有利。国家政策逐渐收紧，行业标准不断提高，国产奶粉水平已有了大幅提升。反观洋奶粉，正面临日益严峻的情况，虽然在中国仍有着较高的影响力，但是随着中国消费者日趋理性，洋奶粉食品安全问题不断被曝光，洋奶粉品牌光环已不再光鲜。

    时至今日，放眼世界经济全局，再看大众平时逛淘宝买东西的心态，无外乎：物美与价廉。换而言之就是——高品质、高性价比。这是市场和消费者永远不会拒绝的条件。奶粉同理，优质优价也将是国产奶粉崛起的新坐标。

    像君乐宝奶粉的优质优价便来自其“全球资源+互联网思维”的模式。以优选全球资源打造国际一流品质，即确保“优质”。以互联网思维腰斩主流价格，即确保“优价”。在销售渠道上，颠覆常规，省去了中间各销售环节的费用与利润，减少运营成本，以厂价直供送到家，大大降低了消费者购买奶粉的成本。

    消费者对优质优价奶粉的认可和信赖，也吸引越来越多厂商在模式上向君乐宝看齐。如今130元/罐已经成为了中国奶粉市场新的价格基准。除了新希望、雅士利以外，伊利、圣元等老牌的国产奶粉厂商也都纷纷推出了百元产品，希望提前布局市场。毫无疑问，这个优质优价新阵营，将会是一股促成国内市场奶粉品质和价格回归的重要力量。

    （杜威）