创造差异化 成就南京会奖特色

    ■闫伟

    南京，一座有历史文化底蕴的城市，地处长三角经济带，与上海这样的一线会奖目的地城市形成互补效应，成功接待大型会奖活动的同时，也逐渐创造出自己的独特性格。2012年，南京市旅游委员会重点推广南京的会议及奖励旅游资源，并在2014年成立南京会奖俱乐部，进一步加大对南京会奖的对外推广力度。南京市旅游委员会副主任夏军在接受记者采访时表示，未来一段时间内，南京将继续寻求与其他会奖目的地之间的差异化，让人们认识并且了解南京带来的惊喜与多样。

    约会南京，发现惊喜

    “其实南京有很多会奖资源，也有非常不错的服务和设施。”夏军告诉记者，今年是南京旅游委推广MICE业务的第四个年头。从历史沿革来看，南京是非常不错的商务会议目的地，尤其在经历过2014年南京青年奥林匹克运动会后，城市知名度不仅快速提升，而且接待MICE的硬件设施和服务能力逐渐完备，成为令人瞩目的国际MICE目的地之一。

    夏军告诉记者，南京拥有一流的会展设施及接待条件，可以满足不同类型的展览、会议以及奖励旅游的需要。专业的会展场馆有南京国际博览中心、南京国际展览中心和金陵国际会议中心。而在酒店方面，目前南京达到4星级以上标准的酒店超过100家，洲际、喜达屋、希尔顿、香格里拉以及丽思卡尔顿等知名国际酒店品牌也相继入驻。

    夏军表示，在服务大型MICE活动方面，南京拥有许多经验，成功接待过8000人的百盛中国年会、7000人的葆婴经销商年度大会等。

    “在南京，一年四季都可以做不同风格、不同味道的会奖。”夏军说。

    差异化是南京会奖的商机

    近水楼台先得月。地域上与上海的靠近，成为南京发展会奖旅游的优势条件之一。资源更丰富，服务能力逐渐与一线会奖目的地城市持平，也为南京会奖目的地的建设赢得先机。但夏军也认识到，上海的辐射力非常广，其周边的很多城市都在力推会奖目的地建设，虽然会奖旅游这块蛋糕很大，但是如果你不“争”，那么最后也不会得到。

    差异化，成为南京在这场会奖目的地建设和营销热潮中脱颖而出的关键。“我们不能总是盯着上海或者周边的城市看，而是要整合南京的资源，创造一个差异化的会奖目的地，这是我们占领市场的关键，也是唯一的出路。”夏军认为，没有特色的城市肯定无法支撑会奖旅游的发展，“如果充分挖掘南京的文化底蕴，再把南京更具现代感的优质资源和服务精神打造成品牌，那么我们肯定会是这场竞争中的胜者”。

    抱团效应初显，政府强力支持

    2014年10月，南京会奖俱乐部成立，旨在推广整个南京的优质会奖资源和企业。夏军介绍说，俱乐部始终以南京作为整体目的地进行推广，对城市目的地的建设和品牌都起到了重要的促进作用，未来俱乐部的推广效应还有待于进一步挖掘，迟早会形成一加一大于二的效果。同时俱乐部还承担着对会员单位进行培训的职责，让他们更了解会奖旅游。

    “其实，会奖旅游资源不应局限于传统的旅游资源或者专业的会奖设施，城市公共资源，甚至城市的民俗风情都能成为优质的会奖旅游产品。”夏军希望更多专业的PCO（专业会议公司）在南京出现，打造南京的会奖旅游品牌。

    在鼓励会议及奖励旅游发展方面，南京政府一直充当着“最强大的支持者”的角色。为了适应市场的发展，夏军告诉记者，未来南京旅游委员会一方面会继续向更多企业传递会奖旅游的概念、产品和服务理念，另一方面也会参考其他城市的发展思路，在组织机构方面进行完善，“我们也计划成立自己的会奖旅游推广中心，让日后的营销和推广工作更加顺畅。”夏军表示。