“商务＋休闲”成海南会奖旅游金字招牌

    ■杨春虹

    刚刚在香港国际会展中心闭幕的第29届香港国际旅游展，专程组团参会的海南省旅游代表团可谓阵容强大——海南省旅游景区协会、省旅游饭店协会、省旅行社协会三大行业协会由会长、副会长或是秘书长带队，组成90余人的代表团；参会企业包括南山、大小洞天等近10家5A、4A级旅游景区，美高梅、艾美、万豪等十余家知名高星级度假酒店，以及豪阳、康泰、南海假日、航空国旅等岛内龙头旅行社。

    借鉴香港会奖经验

    “海南这次带给我的完全是一种全新的感觉，当年谁都想像不到会有现在的发展。”曾在任职国家旅游局期间负责筹办过在亚龙湾举办的“1996中国休闲度假游开幕式”的中国亚洲旅游交流中心主任李建平，用“久违了，海南”作为参加“商务＋休闲”海南（香港）会奖旅游推介会的开场白。

    19年后，已有22家国际知名酒店管理集团、38个饭店品牌进驻海南，海口西海岸，三亚亚龙湾、海棠湾，琼海博鳌，万宁神州半岛等已经成为中国高星级度假酒店最密集的区域，海南已经成为国内最知名的会奖目的地及旅游度假目的地！

    李建平建议，拥有一流自然环境和度假酒店资源的海南，应该更好地借鉴学习香港在会展业方面的成熟经验。“海南需要进一步完善服务及相关配套设施，增加会奖旅游的附加值。”李建平说。

    海南省旅游委党组书记孙颖说，琼港空中航程仅1小时，国家“一带一路”战略为海南发展商务休闲、会奖旅游带来新的发展机遇，相信琼港携手能够为双方创造更多商机，实现共赢。

    “商务+休闲”凸显海南优势

    早在2004年就在国内开创出“一程多站”旅游新模式的琼港两地，对于两地的资源和优势互补早有认同。

    “香港是国际金融中心、贸易中心，而海南是一个休闲、度假胜地，琼港资源、优势互补性非常强。”海南省旅游饭店协会会长张会发说，琼港旅游业界都非常看好两地的合作，而海南12家高星级酒店更为香港市场度身打造出港人专享的度假产品。

    “会奖旅游将是海南旅游提质增效的重要突破口，会奖旅游不但对旅游产业有巨大带动作用，更能够对一座城市的发展要素进行高效整合，达到效益的最大化。”孙颖表示，将更好地发挥海南会奖旅游“商务+休闲”的优势，使其真正成为海南旅游的一张金字招牌。

    精准营销寻找突破

    拥有两大卖点、优势明显的海南会奖旅游，在香港市场的确获得很高认可度。

    在参会香港国际旅展和举办海南专项推介会的间隙，海南省旅游委专程拜访了拥有万名职员的中国银行（香港）有限公司。听完海南的酒店旅游资源介绍后，中国银行（香港）公司相关负责人当即就表示，要考虑将该行今年的员工内部奖励旅游目的地放在海南岛。一来方便，空中行程仅需半小时；再就是海南生态环境好、酒店设施好，非常适合休闲度假。

    中国银行（香港）公司相关负责人坦言，银行其实一直都在为自己的高端客户寻找性价比、体验度更好的旅游产品，而海南的休闲度假产品就非常适合推荐给那些客户。孙颖表示，会推选海南岛最优秀的旅行社，打包海南最好的休闲度假产品专供香港金融界，希望与香港金融界开展更多合作。

    工商界人士云集的全港各区工商联，是海南省旅游委在港拜访的另一个重要合作伙伴。其实，不少香港工商界人士早已是海南常客，但提到会奖旅游，不少商界人士还是坦言“没想过”。香港工商界人士希望能够更多地了解海南，尤其是海南的会奖市场。