百事进军维生素饮料市场 维动力打响“卡位”战

    随着夏季来临，饮料消费的高峰期也即将到来，今年的饮料市场将是维生素饮料称霸的江湖。有数据预测，2016年中国功能性饮料产量将突破400万吨，其中三分之二将为维生素饮料，广阔的市场前景意味着各品牌间的竞争将更加激烈。就在市场竞争的关键时刻，国际知名饮料品牌百事宣布推出一款全新的气泡维生素饮料“百事维动力”，它突破性地结合了时下饮料市场最为消费者所喜爱的气泡与维生素两大特质，创造出一个全新的饮料品类，这也是百事品牌120年来首次迈进非可乐型饮料领域。百事维动力的横空出世也预示着一场功能性饮料市场的卡位战已经全面打响。

    满足多层次需求  创造全新品类

    在健康意识越来越强烈的今天，清淡、低糖的维生素饮料越来越受欢迎。只要在各大商超的饮料货架前驻足一会儿，就会发现各大品牌在维生素饮料领域的竞争也日趋激烈。如何从竞争中突围，成为行业内一枝独秀的品牌？

    今年夏天，百事维动力给出了答案。作为市场上第一款真正意义上的“气泡维生素饮料”，百事维动力创造了一个全新的品类，并且在上市初期就凭借独特、清爽、美味的口感成为众多消费者的新宠，大有要全面占领维生素饮料市场的势头。

    作为一款全新上市的饮料，百事维动力为何能在如此短的时间内迅速征服大批消费者？究其原因不难发现，百事维动力是一款应市场需求而生的产品。“喝起来没那么甜，又不像水那样没味道，可以补充维生素，还带着适度气泡，清爽可口。”这是不少“尝鲜”的消费者对于百事维动力的感受。维动力作为一款维生素气泡饮料，创造性地融入细腻气泡，拥有蜜桃、菠萝、柠檬三种不同果味，并大大降低含糖量提升维生素、电解质等健康元素，让消费者在享受清爽美味的同时拥有健康无负担的全新体验。满足消费者多层次的需求，这或许就是维动力蹿红市场的重要原因。

    强大后盾  李敏镐代言

    功能性饮料每年都保持着近30%的年增长率，而维生素饮料无疑是其中风头最劲的，巨大的市场潜力使之成为品牌必争之地。百事维动力，作为康百联盟成立以来第一款全新品类全新品牌的产品，它的诞生自然被寄予了抢占市场、领军行业的厚望。而在康百联盟的合力助推下，百事维动力上市伊始，各铺货渠道全面覆盖，从北、上、广向二三线城市不断辐射，除了传统商超外，各流通渠道也在全面打开。

    有康百联盟的强大后盾，百事维动力在渠道方面的运营如鱼得水。在市场推广领域，百事更是发挥强大的明星优势，邀请韩国顶级明星李敏镐担当维动力的首位代言人。

    作为第一位登上春晚的韩国明星，李敏镐在中国的号召力不言而喻，同时，他身上积极阳光、清新自然的形象也与百事维动力“年轻、活力、清爽”的品牌形象高度契合，是代言人的最佳人选。而李敏镐也不负品牌期望，由他主演的维动力广告片一上线就引爆粉丝的热烈回应，点击量屡破新高。而长腿欧巴的号召力也使得维动力刚上市就引发抢购，一时间成为各大商超饮料架上的最炙手可热的新品。很明显，藉由代言人强大的粉丝效应，百事维动力已经在短时间内迅速提升了品牌的知名度与影响力，这样的速度正是很多竞品所不具备的。

    据悉，维动力新品发布会将于7月底举办，届时除了代言人李敏镐的正式亮相外，或将揭示更多品牌的战略布局。在未来相当长的一段时间内，“健康、清爽好喝”都将会是市场的大趋势，维动力势必将成为其中最有力的竞争者。

    （王丽）