跨国一周

    路虎中国黄金5年终结

    在日前举办的捷豹路虎进入中国市场5周年庆典上，捷豹路虎大中华区总裁高博调离中国市场的消息终于得到证实。高博表示，下一站他将负责捷豹路虎欧洲业务。

    虽然捷豹路虎入华多年，但销量、品牌知名度一直上不去。5年前，捷豹路虎一改此前的进口经销商的总代模式，在中国成立销售公司，正式开始捷豹和路虎双品牌在华的快速扩张征程。

    公开数据显示，2010年，捷豹路虎的年销量仅为1万辆，而到2014年，这一数字已经飙升至12.2万辆。在目前中国豪华车品牌的榜单上，成为仅次于奥迪、奔驰、宝马等三大豪华车品牌之外、排名第四的企业。

    高博在华5年（2010年8月~2015年7月）带领捷豹路虎从寂寂无闻到走向辉煌，离不开经销商的支持。“在任期间，几乎每一家经销商开业，高博都会亲自到场，这真的是很不容易的。”西北地区一家路虎品牌的经销商人士曾和记者聊起，在她看来，这种支持和尊重让经销商对捷豹路虎中国团队有了充分的信任。

    在过去相当长一段时间里，捷豹路虎旗下多款车型出现供不应求，路虎单车加价幅度甚至高达10万余元，这让捷豹路虎的经销商一度赚得盆满钵满。

    或因如此，捷豹路虎经销商网络扩张惊人，5年内已扩容至190家。而进入中国市场近30年的奔驰，目前的经销商数量也仅仅在400余家。

    不过这样的辉煌并未持续太久。受整体环境、进口和国产车更替及央视“3·15”晚会曝光的影响，今年以来，捷豹路虎销量开始大幅下降。今年前5个月，其在华累计销量下降23%，成为豪车阵营里面的“重灾区”。

    微点评：相同的市场，不同的光景。唯一不变的就是“变化”啊。

    现代牧业19亿港元收购山东两家合资牧场

    日前从外媒获悉，现代牧业将以总额约19亿港元，收购此前与KKR和鼎晖两家私募基金合资创办的商河、济南两家牧场82%股份，使其成为现代牧业全资子公司。

    KKR和鼎晖投资曾于2008年以金融投资者的身份共同投资于现代牧业，分别持有24%和8%的股权。此后，现代牧业逐渐发展成为目前拥有25个牧场、20多万头奶牛的国内规模最大的奶牛养殖企业、高品质原奶供应商及优质乳加工制造者，并于2010年11月26日在香港联交所上市，成为全球第一家以奶牛养殖资源上市的企业。

    2013年5月，KKR和鼎晖投资从现代牧业退出。当年9月，三方共同宣布成立一家合资公司，投资总额约1.4亿美元，在山东省合资建造两个万头规模的大型乳业牧场，向中国消费者提供优质原奶。根据协议条款，现代牧业可在3年后回购合资牧场股权。目前，这两个牧场中的商河牧场已于2014年第二季度开始运营，截至2014年底，该牧场拥有7831头奶牛。济南牧场现为在建阶段，预计2015年下半年将投入运营。

    现代牧业相关人士表示，经过此次收购与入股，可以进一步扩大现代牧业牧场规模，降低财务成本和公司管理费用，有利于提升公司整体的业绩水平。KKR与鼎晖投资的入股，不仅有利于现代牧业股权结构的进一步优化，两家私募基金的股东对于中国农牧业投资具有非常丰富的经验，也可为公司日常经营管理提出意见。

    根据约定，KKR与鼎晖投资将不会参与现代牧业具体的日常经营管理，仅委派人员担任其董事会非执行董事职务，现代牧业现有的经营管理团队和发展战略均不会发生变动。

    微点评：在乳品市场频出状况的当下，质量才是其发展的根本。