微软写“休书”诺基亚盼重生

    就在外界担忧诺基亚是否将彻底退出历史舞台之际，诺基亚总裁拉吉夫·苏立则表示，一旦与微软的禁业协议在2016年到期，将立马重返智能手机市场。

    日前，如传闻中的那样，微软公司正式宣布将对手机硬件业务进行重组。消息称，“微软预计最多裁员7800人，资产总值由当前的94亿美元减至约76亿美元。”

    诺基亚，这个手机界曾经的霸主，在微软的旗下逐渐失去了自己的声音。回想当初，这家芬兰公司凭借质量、用户体验一度占据着消费者的内心，深受全球不少手机用户的喜爱。

    “抄底”诺基亚

    诺基亚，曾代表着一个时代。当这家公司从一个18世纪60年代创建的造纸厂，逐步发展起电缆业务，再到手机业务霸主时，人们想到的是其创新及发展历程的不可思议。但谁都不会料到，当初摩托罗拉的没落，最终会在诺基亚身上重演，尤其是当全球步入了移动互联网时代后。

    2013年9月3日下午，芬兰移动通信产品跨国公司诺基亚确认，经双方董事会决定，美国软件巨头微软公司将以54.4亿欧元（约合72亿美元）现金收购诺基亚设备及服务业务部门，并获得诺基亚专利及地图服务授权。

    诺基亚当时称，微软将利用其海外融资完成这笔交易，“预计于2014年第一季度完成，具体时间取决于诺基亚股东、相关监管部门及交易条款”。

    “这是向未来踏出的大胆一步，对于两家公司的员工、股东和消费者来说，是一个双赢的决定。”当时，担任微软CEO职位的史蒂夫·鲍尔默在声明中称，“合并将提高微软在手机市场的占有率和利润，并增强微软及其合作伙伴在整个手机设备和服务领域的发展机会。”

    对此，市场的解读是，微软实际上是用54.4亿欧元的价格“顺利抄底了诺基亚”，其中，分别以37.9亿欧元和16.5亿欧元的价格收购了诺基亚设备及服务业务部门和专利授权。诺基亚原CEO埃洛普顺利回归微软。

    这笔交易后，诺基亚仅剩下了原诺西、Here地图业务、研发部门和专利组合及54.4亿欧元的现金。

    业界没有忘记对微软这笔收购进行分析。“微软Windows Phone 8的出发点是一个开放系统，但Windows Phone系统的终端约80%都是诺基亚，其他终端占比很少，系统的开放性远未体现。此前，尽管微软进行了各种推广与开发者扶持，但仍然没有从根本上打开局面。”易观智库分析师曾说，面对Google和苹果的强势夹击，微软的市场地位显得十分尴尬。这是微软拿下诺基亚的一个重要因素。

    或许，最根本的原因还在于微软的转型。就在上述收购前一个月，微软把曾经的8个产品部门重组为4个新部门：操作系统部门、设备与工作室部门、应用与服务部门、云与企业部门。

    事实上，通过上述收购，微软在获得诺基亚的设备与服务业务的同时，还获得了功能手机、智能设备业务及诺基亚的设计团队。此外，诺基亚所有设备及服务相关的生产、销售和市场活动以及相关支持部门也在此次收购的范围之列。

    静待翻盘之时

    事实上，在微软发布的新产品中，早就看不到诺基亚的字眼。去年，微软内部的一份秘书文件声称，微软计划在2014年假期购物季的营销文案中停止使用诺基亚和WP品牌。此外，微软还计划在促销和商业广告中也渐渐弱化WP标识。

    法国媒体去年曝光的一组新产品照片显示，前置面板上印刻了微软的Logo，但没有出现“Nokia”的字样。整体来看，这款手机的风格设计应该与Lumia930等机型颇为相似。

    但这并不意味着，诺基亚将彻底退出历史舞台。近日，诺基亚（微软只是收购了诺基亚公司的手机业务）总裁拉吉夫·苏立对外吹风，称一旦与微软的禁业协议在2016年到期，将立马重返智能手机市场。

    外媒称，全新的诺基亚智能手机将搭载Android系统，由富士康代工制造，明年将率先登陆中国、印度和欧洲市场。

    资料显示，根据微软和诺基亚的交易条款，在2016年之前，诺基亚不能进入智能手机业务和微软成为对手，但在2016年之后，诺基亚可自由决定是否进入。

    美国著名电信市场分析师JeffKagan认为，新诺基亚诺必须在以下3个方面做好。首先，公司的名称须想清楚，必须是“易于流行的”。

    “如果诺基亚能够成功地革新品牌，那么保持诺基亚的原名将为它带来知名度。当客户听到诺基亚这个名字时，他们应该想到新的诺基亚，而非旧诺基亚。这一点非常关键。”Kagan说。

    Kagan表示，新诺基亚不但要吸引用户的目光，还要让业界分析师和媒体喜欢它。在各类诺基亚需要处理的关系中，与分析师和媒体界的良好关系是关键。

    下一个“风口”

    那么微软呢，真的放弃手机业务了？

    按照纳德拉的说法，“不会的”。“我们将再造整个设备业务，创造跨越所有设备的移动体验。”纳德拉这样定义自己的新计划，且“新计划也正在推进”。

    有人观察到，今年以来，包括Office、Outlook和Skype在内的微软核心产品先后登陆iOS和Android平台，全新的Windows10也增加了对前两者应用的支持。对于开发者来说，他们不用再为Windows单独开发应用，仅需要对iOS和Android上现有的应用进行相对简单的重新编译——微软，似乎正变得前所未有的“开放”。

    事实上，纵览近几年微软的策略，不难发现，微软实际上还是不怎么适应移动互联网时代的“大潮”，尤其是与其他公司相比，微软没有在移动互联网时代的绝对“精品”，在软件、硬件等方面全面落后于老对手苹果和谷歌。

    但也有人认为，作为巨擘及曾引领了一个时代的公司，微软实际上并不差钱，也不缺技术。只要明确战略方向，适应时代潮流，也许当下一个“风口”出现时，上位的依然是微软。毕竟，微软还有其核心竞争力，并没有完全丧失自主内容。

    （辛华）