手机普及成为中东在线购物发展的催化剂

    尽管重点地区网上购物落后于世界水平，但移动电子商务正在加快网上购物的普及。具有中东亚马逊之称的本地网购平台Souq.com总裁Mouchawar表示，随着智能手机在沙特、阿联酋等本地领先市场的大规模普及，消费者习惯改变，大大推动了在线购物的发展。该网站近年来销量快速增长，获得南非传媒集团Naspers的投资。

    网络营销公司Criteo预计，2015年，中东地区电子商务规模将达150亿美元，比2012年增长67%，但仅占当地社会零售额的1%，增长潜力巨大。目前，该地区是电子商务增速最快的市场之一，年均增长超30%，远高于世界平均17%的增速。而由于亚马逊等跨国网商未进入中东市场，本地网购平台迅速扩张。

    尽管本地在线购物增长快速，但仍存在一些制约因素。一是由于用户对网络交易的潜在不信任，使得本地电子商务货到付款量高达70%。二是物流不完备，成功的在线零售商不得不在各个国家市场建立自己的物流网络。三是该地区关于借贷的法律过于严苛，不能偿付贷款的企业主将面临牢狱之灾，一些小的网店主因负债被迫将网站出售。 

    （秦素）