奥克斯引爆消费狂潮 全力冲刺旺季

    “在五六月促销余热还未完全散去的时候，七八月的旺季促销活动已经全面铺开。”奥克斯相关负责人告诉记者。在奥克斯各大卖场，各营销中心都鼓足了干劲，在接下来的旺季促销战中奋力一搏。

    据了解，2015年的空调市场旺季已经拉开了火热序幕，虽然开年以来的空调市场不尽人意，但随着天气渐渐炎热，空调市场的刚需依然强劲。借着这股热潮，奥克斯再次发力，全力冲刺最后一波旺季。

    进入销售旺季以来，空调企业除了寄希望于高温天气助阵之外，不少企业又打起了价格战，但是随着消费者购买行为日趋理性，市场形势并未朝着厂家“以价换量”预期的方向发展。

    在价格战失去竞争作用的情况下，奥克斯快速跳出了价格战这一逻辑，稳步推进以品质为核心的转型升级，并直接走向市场与消费者。从5月份开始，奥克斯便推出了“惠享五一，裸价盛宴”、“天热买空调，只抢奥克斯”工厂直销推广等系列促销活动，通过产品、价格及促销等内容提振空调市场信心，为空调旺季预热。

    进入七月，奥克斯再次发力，发起了“惊爆抢不停”、“全民砍价惠”、“即买即安装”等系列促销活动，盘活市场资源，加强促销员与消费者之间的有机互动。在实现粉丝经济、扩大空调销售的同时，奥克斯把“活动+落地”模式贯彻到底，而不是简单地以低价冲击市场。

    业内人士表示，家电业过去30年曾经引以为豪且孜孜追求的“物美价廉”经营理念已经失效，“规模+低价”的发展模式已经失去了市场基础，而奥克斯推出的“活动+落地”无疑将成为今年空调行业内的最大亮点。

    （魏勇）