生活家地板：最大的差异化是情感附加值

    在2015年父亲节期间，一部名为《爱恋家·出嫁篇》的微电影在网络上热播，短时间内的点击量达到数百万。央视原主持人小崔在他的朋友圈中写道，“虽然明知道是一部广告但还是被感动得流泪”。

    生活家企划中心负责人表示，虽然生活家地板在除醛等多个方面有突出优势，但生活家地板和其他品牌最大差异化在于，生活家一直坚持在做有情感的地板。

    舒适环保：最基本的情感需求

    就在众多地板企业还在为“控醛”问题头痛的时候，生活家已经开始向“除醛”升级。经国家权威部门检测，其产品甲醛释放量已经优于欧盟E0标准、日本F4星标准。更令人意想不到的是，生活家获得国家发明专利的“除醛”技术，还能够捕捉并分解居室中的游离甲醛，并且甲醛净化性能高达80%以上。

    粉尘问题是地板铺装中的“痛点”。但是在生活家的铺装现场，却几乎没有一丝灰尘。到地板卖场或五星级酒店去秀“无尘安装”绝技，已经成了生活家地板的常规营销手段。其“美学铺装”过程，让许多参观的消费者现场签单。

    艺术享受：恋家是最温馨的情感

    面对市场需求的变化，“就是爱恋家”成为生活家新的品牌主张。生活家·巴洛克仿古手刮地板既是其成名作，也是其代表作。目前，仿古地板已经占到高端地板20%以上的份额。

    原本平实的地板，经过生活家“地板工艺师”的刀劈斧凿，就会形成各种凸凹不平的痕迹。单调的地板表面，仿佛有了音乐的旋律和动感，立刻变得生动起来，成了有灵性的艺术品。

    体验分享：自我实现是情感的升华梅雨季节，就会收到关于地板防潮的提示信息，用手机扫描二维码，就可以了解地板保养知识和促销信息。这些更贴心、更周到的服务都是生活家“地板保姆”式服务的内容。

    买了生活家地板，不仅是买到了放心的产品和服务，同时也收获了一份情感和尊重。正是因为这样一种共识，许多用过生活家地板的消费者，都成了生活家的“粉丝”。而这些“粉丝”对生活家销量的贡献度高达20%至30%。

    最近，生活家地板联合搜狐家居开展了“装修日记大赛”，让大家到网络分享装修过程的经验和体会。在这个过程中，实现了“自我”情感的升华和放大，让美好的体验在社会上蔓延。

    （陈爱鑫）