会展人在拼微“言值”？

    ■周宇宁

    当下的“互联网+”趋势浩荡得有些滥殇，可是网络再万能，再强大也+不高“颜值”。好在会展行业主要不是靠脸吃饭。但在苦干实干加巧干的基础上，一些有了实战经验的会展人想要表达和分享的意愿也在增强。

    会展业界一向言论自由，又以业内活动多来充分显示其特性。没有价值的语言表达不但说服不了客户，也打动不了合作、支持单位。所以相比在竞争中比拼“颜值”资本单薄或是收效不明显时，还是拼拼“言值”更实用，也能提升所在机构和个人品牌价值。

    拼“言值”，无非是需要一个平台。尽管会展行业活动多，能够提供更多的平台，但能站到讲台上的机会也是相对有限的。再说既非业界知名人士，又非有特殊贡献的活动赞助商，大多业界人士即使再有想法和表达欲望，想站在行业讲台上拼“言值”的机会也是非常少。而除了行业活动外，想表达观点、分享经验的途径还有：通过接受媒体采访传播（受访机会可参照行业活动中上演讲台的标准），或在自媒体上“自言自语”、在网络社区“指点会展江山”。

    近来，会展微信群比较火，相信每位“玩微信”的会展人都加入多个的会展圈的行业群，把线下的圈子搬到线上，把平时不能常见的业界朋友、合作伙伴拉到线上随时互动。微信群不同于以前互联网曾经火爆过的BBS，当年在BBS上，发帖有流程、大多用网名，即时互动功能不强。而微信本身就有“朋友圈”的功能，通过朋友加微信，再通过朋友邀请入群，实名亮相，实现即时互动。而在行业微信群里发言，又使每一个参与者，同时变成了“发言人”，在同行聚集的场合拼“言值”不再是梦。

    以#爱分享#为理念开“微信会议室”的会展人微广播自7月底开通以来，每周邀请业界人士在固定时间段，做从业经验分享：或语言或文字的观点，通过会展人微广播主群和多个分群进行直播，使“2000+”会展人在“任何一个有网络的角落”同时收看收听微广播，并随时向嘉宾提问，进行互动。通过“网络社区”分享行业新闻、共同“指点会展江山”的局面似乎正在形成。而微广播的“微信会议室”也给了有意愿、有能力秀“言值”的人机会。参与有理：“微言”不轻，也许在群策群力的推动下，这些靠会、展为业的人，会感受到被互联网深度+过之后，一种力量正在推动行业“聚会”、“分享”、“言论”的渠道和平台的改变。

    当然，发言的渠道和平台多了，并不等于发言人的“言值”都高，线下的活动有时会有效果调查，其中包括对演讲嘉宾的评价。这种评价也许会决定嘉宾是否会得到活动主办方下次的邀请。毕竟在线下活动中，演讲嘉宾“言值”直接影响活动效果、品牌。目前会展微信群分享还算是“福利性新生事物”，分享人义务讲，群友免费听。效果、评价基本靠互动提问数量和点“赞”量，但满意度也非常直观。

    通过各种途径，让会展行业多些真诚的交流和互动。线上线下，让更多的人发声，这当然也是会展行业进步的一种体现。在这些新的交流、互动方式开启时，也许我们不必过份强调“言值”，而要鼓励更多的人发声。俄国作家契诃夫说过：“世界上有大狗，也有小狗。小狗不该因为大狗的存在而心慌意乱。所有的狗都应当叫……就让他们各自用上帝给它的声音叫好了。”

    （作者系中华会展精英女性俱乐部秘书长、中国经济网·会展中国/旅游经济主编）

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