转发朋友圈广告信息须谨慎甄别

    ■张培国

    随着人们对手机、网络社交的依赖越来越强，朋友圈作为一个网络熟人社会，逐渐渗透到大众生活的各个角落。但由于朋友圈属于封闭式传播环境，自我纠错能力弱，广告、谣言充斥其间，严重污染了其社交生态。

    朋友圈作为微信的一个社交功能，通常由熟人、半熟人组成，是现实社交在网络世界的延伸。相信许多人都经历过类似的过程：从气氛轻松的晒照、吐槽到养生秘籍，再到令人生厌的广告、营销……一个小小的圈如同现实生活般，酸甜苦辣咸五味俱全。

    应该说，在生活节奏紧张的现代社会，进入微信圈里的人，大多数是朋友、同学或兴趣相近的人，大家在这里相互交流、倾诉、分享、互动，充实业余生活。从某种程度上讲，微信是现代人的私人空间、隐私空间，朋友圈里都是朋友，消费的也是信任度，看到好友发的信息，转吧，根本不了解实情，不转吧，又怕得罪朋友。长期以来，面对朋友圈越来越多的不实信息，看重人情的国人经常很纠结。

    如今，新广告法实施了，根据新广告法第五十五条规定，广告发布者如果发布了虚假广告，由工商行政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。后果严重的还须承担刑事责任。如此一来，在朋友圈不转发广告也有了法律挡箭牌，从此以后，大家看到广告完全可以遵从一个原则，那就是“从此面子是路人，遵纪守法才是王道”。

    需要注意的是，新广告法实施后，并不是说只要朋友圈转发广告就违法，如果你确认转发的广告内容真实可信，就没问题。那么如何鉴别广告真假？笔者以为，一则，要保持清醒头脑。看到朋友圈消息，要时刻提醒自己，对待信息要冷静理性，要注意甄别真假，切勿随手转发。特别是那些可读性很强的故事，在末尾处点出某种商品的软文”；二则，要做到相互提醒。若在朋友圈看到虚假信息，朋友之间要相互提醒，立即删除，防止更大范围传播，并自觉远离；三则，对于一些显著夸大某个医疗产品的功效，或者谎称产品获得了某项专利，推销三无产品这类情况，可拨打12315向工商局举报。

    当然，对于监管部门来说，也要加大日常监管排查力度，对举报信息要立即查实，迅速处理，防止更多人上当受骗。从长远来看，职能部门尽快完善法规条文，堵塞监管漏洞，才是防止微信圈虚假广告泛滥的治本之策。