苏州着力打造“苏式会奖”城市品牌

    ■本报记者  袁远

    近一年来，苏州市旅游局大力推出“园林会奖”、“湖畔会奖”、“古城会奖”、“雅韵会奖”等高端特色会奖产品，为苏州推广“会奖经济”品牌，发展苏州会奖旅游，吸引更多高端会议在苏州召开，起到了至关重要的作用。

    文化风景MICE目的地

    据了解，苏州以“园林会奖”为代表的会奖产品在2014年年底召开的中国会议产业大会上一经推出就引起了业界的高度关注，苏州也获得了“最具魅力的会奖目的地”称号。而在今年8月5日举办的第十届中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会(CIBTM)颁奖庆典上，苏州再次摘得“最佳文化风景MICE目的地”的桂冠。

    苏州城内有大小园林近200处，其中沧浪亭、狮子林、拙政园和留园分别代表着宋、元、明、清四个朝代的园林艺术风格。充满人文情怀的苏州园林寄托着现代人追古抚今的“山林情怀”，更蕴含着“苏式生活”的丰富内涵。而这些是苏州“园林会奖”最大的资源优势。

    苏州市旅游局市场处副处长钟涵一表示，今年“十一”黄金周，苏州观光游和一日游游客数量呈下降趋势，而以了解文化和体验式的深度游、会奖游游客数量增长明显。

    园林昆曲会奖

    有人说，金鸡湖摩天轮是苏州现代生活的时尚脸谱，而园林昆曲则是这座城市的文化底蕴。

    自小在“毕园”里长大的制作碗莲的画家兼园林艺术家叶放，就曾经在园林里举办过各种会奖和节庆活动。虽然古人的风雅生活已不复存在，可作为现代苏州文人的叶放却心怀想念，竟在自家门前的庭院里修建起现代版的苏州园林“艺圃园”，拾起了一段只属于苏州的古城岁月。

    “艺圃园”是苏州唯一一个车不能开到门口的园子，从街道到园子要穿过一条窄窄的青石小巷。来参加叶放夜宴的人下了车就会了解主人的用意，身着古装的三轮车夫一字排开，让来访者宛如回到从前。

    悠哉游哉地行走在青石小巷中，大多数从海外赶来的客人欣喜不已，还以为自己一不小心成了古装戏里的角儿。进门先要换鞋，也就是古人说的“整巾换履”，鞋是事先备好的——一双鞋头上镶着小红绒球的开口黑斜纹布鞋，叶放有时会建议客人穿一身唐装来，这样可能会招徕主人更殷情的款待。

    每人带来的礼物，由门口的“书童”小心接过，放到一张大古桌上。这时候，来客就可以往一张宣纸作底的名贴上添加所献礼物的名目，再传给司仪，由司仪大声唱出来。献完礼的客人就可以由“丫鬟”领着，先去游园了。这时，园子里的戏台已经搭好，昆曲《拜寿》即将上演。叶放一直认为，堂会才是音色华丽、轻灵的昆曲最好的传承方式。而昆曲在大戏院里一唱，味儿就不对了。

    待客人到齐，游园结束，咸亨酒庄里还封着标签的太烧酒一端上桌，宴会便开始了……

    叶放忙得很尽兴，玩得很开心，唯一让他困惑不解的是：“为什么中国的礼仪如此隆重、好玩，又充满中国式的哲学，偏偏现在的中国人还要起劲儿地参加西洋的party?!”

    湖畔会奖

    除了得天独厚的园林、古城、古镇之外，苏州还拥有太湖、阳澄湖、金鸡湖等天然湖泊，“东方水城”发达的湖泊水系让苏州形成了独特的“湖畔会奖”。苏州太湖国家旅游度假区拥有太湖国际会议中心等大型会奖场地，是我国文化领域第一个自主论坛品牌——太湖文化论坛的永久坛址，每年都会承办多个相当有分量的国际性会议。

    苏州金鸡湖国际会议中心地处金鸡湖商圈的核心繁华地带，与苏州国际博览中心、文博诺富特酒店相连，拥有5万平方米会议空间，更与10万平方米的展览区连廊相通，满足不同规模、不同形式的会议需求。会议中心还拥有8000平方米超大无柱豪华宴会厅，在整个亚洲地区也是首屈一指。而文化博览中心周边也就是金鸡湖周边分布了能够满足各种会议要求的五星级酒店和商业配套设施，可以便捷地满足客人的会议及住宿需求。

    苏州市旅游局局长朱国强表示，苏州发达的软硬件设施已经具备了举办国际国内高端会议活动的基础条件，加上悠久历史文化的沉淀与不断创新，苏州有能力、有实力打造“苏式会奖”的城市品牌。