数百品牌角逐金象奖“最佳创新营销奖”花落橙e网

    本报讯  近日，由二十一世纪传媒、21世纪经济报道主办的“2015中国品牌价值管理论坛”暨“第11届中国最佳品牌建设案例金象奖”颁奖典礼，在上海成功举办。其中，平安银行荣获“中国最佳品牌建设案例奖”。同时，平安银行橙e网还被授予“中国品牌建设案例金象奖-最佳创新营销奖”。据悉，“2015中国品牌价值管理论坛”以及“中国最佳品牌建设案例”评选活动由《21世纪经济报道》自2005年发起主办，至今已经走过10个年头，被业界誉为“世界顶级品牌对话殿堂”。其中，此次“中国最佳品牌建设案例”评选更是历经四个月的时间，从各行业提交的数百个优秀品牌案例中进行筛选，并结合各案例在网络投票中的分数表现，才最终评出包括中国最佳品牌案例、优秀案例奖、最佳广告片奖在内的多项奖项。

    今年平安银行能囊括两项大奖项，彰显出其强大品牌建设实力。据了解，该行不仅报送的“不一样的平安银行”案例获得了“中国最佳品牌建设案例奖”；成立仅一年多的平安银行橙e网提交的“‘有情有义上橙e’——‘供应链金融+互联网金融’”，凭借在创意营销方面的优异表现，也收获了“中国品牌建设案例金象奖-最佳创新营销奖”，品牌蹿升势头十足。

    据介绍，橙e网由平安银行于2014年7月推出，定位于发展平台式供应链金融，致力于打造多方协同建立“熟客生意”生态圈。其推出的商超发票贷、橙e税金贷、微信开户、平安管家、橙e宝、发货宝和橙e券等一系列授信、结算产品和特色服务，突破了传统金融的边界，旨在为电商企业提供支付、融资、增信/见证、理财增值和账户管理等一站式在线金融服务。

    在品牌营销上，橙e网呈现鲜明的互联网化特色，其创新联合PC端的橙e网、微信端的橙e网订阅号、对公微信服务号，集网络金融营销、商务、服务三大O2O形态于一体，互相赋能，联动转化，共同构建了橙e网微营销体系,触及用户150万。同时，它利用PC互联网与移动互联网进行数字化传播，以传统媒体作支撑，新媒体密集渗透，全方位有效覆盖目标客群。截至今年10月，平安银行橙e网注册用户突破95万户，率先走出了一条传统银行公司业务“互联网+”转型升级的发展道路。

    （林文）