加速本土化布局 海尔冰箱海外市场销量逐年上升

    受全球消费需求放缓因素影响，目前家电行业面临着进出口贸易低增速的新常态。据海关总署数据显示，1月-6月份，我国家用电器行业累计出口额为289.0亿美元，同比下降0.2%，是近3年以来出口同比增长幅度最小的一年。在如此形势下，海尔却通过本土化战略为中国家电出口带来新的启示。

    一直致力于技术研发和创新的海尔家电，在海外销售数据逐年提升的同时，也显示出在海外本土化进程中取得的重大突破。

    海外市场销量逐年上升

    从海外市场数据来看，2012年海尔冰箱在海外生产海外销售的比例占到55%，并呈现逐年上升趋势。截至2015年7月，这个数据已经上升至70%，说明海尔冰箱在海外“本土化”的策略获得巨大成效。与之相应的海尔家电海外生产海外销售的比例，也从2012年的41%上升至今年的55%。

    据了解，在全球化的布局中，“本土化”一直都是海尔最重要的海外战略。通过在海外建立研发中心和生产基地，做到了包括产品的本土化、人才的本土化和生产经营体系的本土化。

    海尔根据不同地区消费者的不同产品需求，提供具有差异化的产品解决方案，并凭借人性化的产品获得消费者认可。至今，海尔已经先后在印度、美国、德国、巴西、印尼等国家和地区建设科研生产基地，全球资源与物流、服务等体系起到关键作用。

    而这种本土化战略所带来的优势就是迅速的捕捉各地用户需求，并将这些需求转化为创新的产品和解决方案。

    创新产品打造智慧家庭生活

    近年来国家对智能制造行业的重视，让中国家电企业在产品研发和技术创新方面取得了卓越成效。

    在第118届中国进出口商品交易会上，海尔创新的干湿分储冰箱一经亮相，就收到法国、德国、意大利、英国等海外客商的采购订单，证明了海尔冰箱的技术创新同样将解决国际市场消费者的生活难题。

    据介绍，该款冰箱不仅搭载了海尔首创的HCS生态植物膜保湿技术和微风道无霜科技，保证食物储存“湿而不腐，干而不燥”，还应用到了Smart window智慧窗人感科技，让冰箱拥有与用户交流的窗口，进一步打造智慧家庭生活。

    海尔干湿分储冰箱创新实现干湿分储保鲜功能，不仅在中国市场受到消费者好评，还通过德国IFA展等国际展会进入全球消费者视线。来自英国的客商团队在签约后，还亲手捻了冰箱中储存的咖啡粉，干而不燥的保鲜效果让他们集体竖起了大拇指。

    海尔干湿分储冰箱不仅受到了欧美客商的认可，也备受亚洲、澳洲等地客商的关注。尤其是在饮食结构跟中国人相似的东亚和南亚地区，雨季潮湿天气成为干货食材存储过程中的最大难题，当地客商也希望进口海尔干湿分储冰箱，解决消费者的干货存储烦恼。

    据悉，海尔干湿分储冰箱对冰箱的储存方式进行了颠覆式创新，为不同类型食物提供最佳保鲜环境的同时，给消费者带来了更健康的使用体验。依托海尔U+智慧生态圈整体解决方案，海尔冰箱也将逐步为全球消费者构建起智慧健康美食生态圈，将“智慧自健康”生活理念带到每一位消费者生活中。

    市场人士分析称，海尔冰箱在海外的知名度越来越大，相应地也会加速其海外“本土化”的布局。如今，海尔冰箱在海外市场的阶段性胜利，也必然推动其海外本土化市场快速稳定的发展，成为中国企业面对“国际化市场”的标杆。