空调业“速度与激情”：奥克斯12.5品牌日8小时狂销3.6亿元

    12月5日，一场席卷全国250多个地区，并引发了500多万人热情参与的“品牌日全民大促”活动完美收官。作为空调领军企业的奥克斯，在短短8个小时内，多次引发消费狂潮，创下3.6亿元的销售成果。活动期间，奥克斯还特别推出了“一元抢拍”、“工厂直销”等优惠活动，受到了广大消费者的一致好评，为奥克斯品牌赢得了好口碑。

    据悉，为将更多优惠带给消费者，早在活动前夕，奥克斯便开始筹备，从最初的宣布“12·5奥克斯品牌日”活动启幕，到有针对性的线下引流，并通过全国各大互联网、报纸以及自媒体等平台进行精准营销，所有工作都在有条不紊、井然有序的准备活动中步步推进，最终成功引爆品牌日促销“大战”，引发一波又一波的抢购热潮。

    与此同时，奥克斯还与西门子、三洋、长虹、TCL等异业联盟盟友一起，为全国人民奉献了一场现实版的“速度与激情”！在短短8个小时内，就创造出销量12万多套，销售额突破了3.6亿元，创造了空调业的“寒冬奇迹”！

    尤其是面对当前市场疲软大势，如何为线下渠道带来更大利益？如何整合运用线上线下各自优势?这是奥克斯一直以来都在思考的问题，也是奥克斯在不断更新解答的问题。这一次，结合不同市场状况，不同潮流趋势，奥克斯“12·5品牌日”再次做出了完美解答。

    记者了解到，此次活动的筹划本身对奥克斯就是一个极大考验，这首先就体现在组织能力的考验上。在所参与的数十万工作人员中，包括了导购、财务、渠道商家、台前幕后策划乃至安保人员，所涉及到的协调工作非常繁杂和细碎。

    其次，如今已步入全民互联网时代，传统的经验和模式都已经失效，奥克斯必须找到新时期的发展新通道，而“12.5”便是构建新发展路径的落地举措。正如奥克斯相关工作人员所说：“在传统的工业企业和商业流通企业的合作关系中，工厂的主要职责是负责产品的设计、研发和生产，商业企业则负责销售。但‘12·5品牌日’让工厂和商家的边际变得模糊，固有的社会化分工体系被打破。”

    （江文）