企业商标申请存在的问题及应对措施

    ■马丽华

    品牌战略相对于商标申请策略有更深远的意义，品牌战略凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。商标申请策略作为品牌战略实施过程中的重要环节，需要以品牌战略为指导。在中国，绝大多数企业在申请注册商标前没有自己的品牌战略，或者只是初步确定了品牌战略，在申请商标时无法明确商标名称、保护类别、注册主体，致使商标申请策略无法实施。因此，企业品牌战略应考虑品牌在整体品牌体系中如何定位，什么产品可以使用该品牌，新产品是否启用新的品牌，新产品的上市时间和品牌确权时间的相互作用等等。

    企业在申请商标过程中也存在商标申请目的不明确的情况，导致重复申请，比如申请此商标一段时间后，发现此商标设计不够完美，又重新申请一个彼商标，由此产生资金浪费。

    企业在申请商标时还存在选择遗漏情况，一件产品可能具备多种功能，或者新品是由多个产品组成。因此在选择商品和类别时，出现了商标注册类别不全、产品选择不到位的情况。

    商标申请应与市场发展相匹配。商标权利的确权是有国家地域性的，但是大部分有出口产品或服务的企业并没有在出口国申请商标注册，无形中给在国外的市场开拓增加了商标侵权的风险。

    从上述分析来看，企业如无明确的商标申请策略，将会给企业带来诸多不良影响。企业的商标申请策略应该具备如下几个方面：

    一、制定商标品牌策略

    企业商标管理部门根据市场开拓目标，制订适合其发展的品牌策略，一般包括单一品牌战略、多品牌策略、子品牌策略、主副品牌策略等。企业可根据经营公司与企业之间的关系、产品的市场定位、产品之间的关系等要素选择具体策略。

    二、法律分析评估风险控制策略

    将商标申请风险控制机制引入视觉识别系统（VI）设计过程中，可以有效地提高VI设计的商标注册成功概率，同时最大限度地降低企业因此支出的不必要的时间成本和实际价格成本。主要操作流程为：

    1.提出策划需求及抽象概念。

    企业品牌策划部门根据品牌战略，制订与之相适应的策划需求。

    2.VI设计公司与法务部或是专业知识产权律师的信息同步共享。

    VI设计人员的主要工作应为将抽象概念转换为具体符号，以标志、标准字、标准色为表现手段塑造出独特的企业形象。法务部或者专业知识产权律师的主要工作是提炼VI设计人员所设计的必要组成元素。VI设计人员与法务部或者专业知识产权律师的信息应同步共享。

    3.出具分析建议。

    由法务部或者专业知识产权律师经过有效检索及对检索结果的法律分析，针对VI设计中所包含元素的可注册性做专业法律分析及建议，并将该结果反馈给企业及VI设计人员。

    4.调整申请方案。

    对于存在较大风险的元素，企业与VI设计人员应共同协商作出相应调整方案，并将调整结果反馈给法务部或者专业律师做二次评估。针对经专业人士检索评估通过概率较高的VI设计元素，设计人员可进行进一步的专业设计，同时企业应当对该元素建立相应的档案数据库，已备今后设计系列VI提供参考素材之用。

    三、针对产品进行商品及类别选择

    1.正确的商品选择，确保产品的商标专用权范围。

    利用商标分类表的商品层次总分结合的特点，如果商品太多，可以选择最主要的，同时把概念最大的商品选上。对于涵盖范围广的商品名称选择，一旦获得商标注册权，就会扩大专用权范围，对于他人使用的相同或近似商标造成障碍，有利于商品/服务的市场竞争。或者是直接注册新产品，提交新产品的产品说明书，或者是产品图样等资料，以争取授权。

    2.选择要以使用为目的，产品与服务相配套。

    如果企业在注册商标时仅将对应产品进行注册，而对相应的服务类别漠不关心，一方面与自身发展的实际使用需求不能匹配，同时给其他仿冒企业提供了可乘之机。

    因商标申请确权过程需要一段时间，中国约为1年左右，目前企业的市场需求又是以快速反应为要求的，商标的申请是以企业的市场为导向的，故在进行类别选择时，要考虑到企业未来三五年的发展态势，提前进行类别储备。

    四、策略选择

    1.市场申请策略。

    商标的申请要服从并应前置于市场的发展，企业在考虑国内市场的同时应及时考虑到规模扩大的国际化发展，及早进行涉外商标的申请，在商标申请时不仅要考虑国内还要考虑目前及将来的目标国家。

    2.商标联合申请策略。

    联合商标注册不是为了使用，而是为防止他人在相同或类似商品上使用与主商标近似的商标，从而形成主商标的防护网。只要使用了联合商标中的一个商标，就视为整个联合商标符合商标法关于商标使用的要求。

    3.商标防御申请策略。

    防御商标又称“防护商标”，是同一商标所有人在已核定使用的商品之外的商品上注册的同一商标。注册防御商标的主要目的一方面是为了防止他人在非类似商品上使用他人的商标，从而损害商标的名誉，冲淡商标显著性的问题。另一方面，随着企业不断地发展，企业跨行业开拓不同市场存在相当的可能性。因此，在企业今后的发展中，这些防御商标的一部分有可能转变为企业从事新行业的主要标识。

    商标注册申请是企业商标工作的首要部分，它对于制订、实施企业商标战略具有十分重要的意义，因此必须把握其主要内容，并运用策略，认真、科学、全面地做好这一工作。充分运用商标注册申请策略，可以事半功倍，它能为商标的确权及后续的一系列商标工作打下良好的基础，有利于商标的增值和驰名。

    （作者系北京集佳知识产权代理有限公司知识产权顾问）