会展业在中国将更加充满活力

    ■李志勇

    “中国是一个经济发展非常快的国家，展会经济也已经有近30年的发展历史。而未来，。”法兰克福展览总公司总裁兼首席执行官马赋康（Wolfgang Marzin）表示。

    1984年，在中国贸促会的组织下，中国的两家企业参加了法兰克福国际秋季消费品展览会，这也被视作中国企业在改革开放后第一次参加国际型的展览会。

    “最初中国企业参加国际展会的规模都比较小，展台也比较小，但随着经济的快速发展，中国企业在参展中也发生了很大变化。”马赋康介绍道，“以前中国企业参展，更多的是为了能多卖产品，形象展示比较单薄，而现在对于企业形象上的展示越来越重视，开始乐于展示技术、理念等。”

    “随着中国经济的飞速发展，中国企业‘走出去’的愿望也越来越强烈。”马赋康说，“以前更多的是一些大型国有企业，现在越来越多的民营企业也在把国际市场作为开拓重点。与此同时，企业的诉求也呈现出多样化，有的是要展示形象和品牌，有的是为了扩大在市场上的影响，还有的小型企业是在推广产品、与国际客户建立联系。通过法兰克福展览公司的展会平台，推进了中国企业国际化的进程。”

    马赋康直言，中国企业走出去的经验还相对较少，尤其是一些小企业，在对当地市场和政策的了解、文化沟通、语言交流等方面存在困难。

    马赋康建议，中国企业到海外参展之前要做好充分准备，在政策指导和资金支持外，政府部门也可在企业参展之前提供一些信息指导和市场相关方面的教育，使参展企业能够取得更好的参展效果。

    “我相信中国在世界经济中会起到举足轻重的引领作用。现在，中国已经成为世界上最大的汽车市场，后市场也是最大的。例如，我们在上海举办的汽配展已经成为仅次于在德国举办的母展的规模，从最初200多名展商，到现在5300多名展商。未来我相信中国展览业的发展节奏也将会引领世界展览业的发展节奏。”马赋康称。

    作为德国国有企业，马赋康还关注中国国有企业改革。“股权的归属与企业的效率和竞争力没有必然联系，只是代表由谁投资，重要的是企业要以市场规律来运营和管理。”马赋康表示，法兰克福展览公司的股东希望所采取的行动是有利于市场的，只要按照现代企业制度要求和市场规律，不管什么样股权结构的企业都能获得市场竞争的优势。