彩电消费市场增长乏力 产品竞争趋向多元

    本报讯  近日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的2015年（第十一届）中国平板电视行业大会在北京举行。会上发布了《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》，其数据显示：2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

    有关行业专家认为，我国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演愈烈的价格战，一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。一方面，宏观经济和市场环境依旧形势严峻，使得彩电消费市场增长乏力，常态化的促销应对，对消费的驱动效应也出现减弱态势。另一方面，新的互联网彩电品牌异军突起，互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈，最为明显是外资品牌整体市场份额进一步缩小。

    随着4K成为大尺寸电视标配，发展新型显示技术、差异化竞争成为彩电企业破局的主要路径，曲面、超薄、OLED、量子点电视等新产品各自争艳。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，线上线下渠道经历了几年的市场争夺，现在明确谁也无法替代对方。不过，无论线上还是线下渠道，都在加速进行农村市场布局。目前，不少彩电企业已经纷纷将重心向三四级市场转移，加速三四级市场的产品升级换代。

    （叶子）