“二次元”舞出千亿美元市场 各路资本“等风来”

    ■黄丽  吴林静

    “二次元”一度被视为是“亚文化”，徘徊在主流文化之外。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武曾在稍早之前的一次演讲中，解释了“二次元经济”这个行业新概念。现在，“二次元”世界正扑面而来。动画电影《大圣归来》成为票房黑马，《十万个冷笑话》出乎意料地成为银幕宠儿。正是看好其前景，资本市场才动作频频，大量投资不断涌入。

    “二次元”，是以动画（Animation）、漫画（Comic）和电子游戏（Game）为主要关切点的ACG爱好者群体，目前也泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及其衍生产品等。与之对立的是“三次元世界”，也就是现实世界。

    资本涌入“二次元”

    不论接不接受，当宅、腐、燃、萌等一系列二次元新词充斥耳边时，亚文化造成的影响已经不能令人视若无睹了。

    随着互联网行业两大标杆企业阿里和腾讯在去年下半年纷纷入股国内最大的“二次元”社区A站（AcFun）、B站（Bilibili），有观点认为，2015年也算得上是“二次元的资本元年”。

    毋庸置疑，这是一个“二次元”潮起的时代。去年8月，A站获合一集团5000万美元A轮融资，腾讯在去年11月领投B站C轮融资，而阿里收购合一集团后，也间接入股了A站。

    对于互联网巨头纷纷布局“二次元”领域，有科技媒体曾报道称，A站、B站价值已接近优酷土豆十分之一，阿里、腾讯也将移动端内容入口之争引向“二次元”。

    阿里与腾讯在亚文化社区的对决只是冰山一角，随着“90后”、“00后”用户心智和消费能力的成熟，资本对“二次元”内容社区的争夺才刚刚开始。

    “泛二次元”覆盖近3亿人

    事实上，在两三年前，“二次元”文化还只是小众而边缘的亚文化。

    去年以来，国产动漫突然涌现出多部优秀作品。年初，原创国产动漫电影《十万个冷笑话》出乎意料地成为银幕宠儿，成为“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”；半年之后的暑期档，《大圣归来》拿下10亿元票房，让人直呼“国产动漫的春天来了”。

    一剂剂的“强心针”，让“三次元”市场的生意人开始打起了“二次元”的主意。资本开始大量涌入，试图再造数个《十万个冷笑话》、《大圣归来》。一个新的投资风口到来了。

    让各路资本兴奋的是，这个逐渐走向主流的产业在用户基数、付费习惯和市场份额上交出的完美答卷。

    去年11月下旬，B站副总裁陈汉泽给出一串数据，“中国目前有2.6亿的‘二次元’用户，其中近97.3%是‘90后’到‘00后’。”对比艾瑞咨询提供的数据，2013年我国“泛二次元”用户只有8900万人，增速之高可见一斑。

    艾瑞咨询分析师黄燕华表示，伴随“90后”逐渐成为社会主流人群，“二次元”将受到更多关注。

    全产业链仍未打通

    现在，有人提出“二次元”已身处爆发前夜。不过，想让千亿美元的市场变为现实，“二次元”产业的健康发展还有很长的路要走。

    “目前‘二次元’社区中，游戏是收入的大头，其次是活动和页面广告收入等。”黄燕华表示，社区还大多处于提供服务阶段，没有清晰的盈利模式，大部分都是亏钱的。

    对比美国、日本成熟的产业链，国内的“二次元”产业变现方式相对单一，且不成体系。黄燕华说，从作者到开发商到周边，要形成闭环，但国内这个链条还不完整，“想要达到国外产业链的完善程度也很难，国内的模仿、盗版问题比较严重。”

    黄燕华认为，资本的进入确实能带来一些改变，但这种改变并不能立刻显效，需要时间，很用心地培养。他认为，“除了用户属性外，作品内容以及行业人才匮乏都是制约因素。内容需要长时间的精心制作，并培养用户群；同时，这个行业极度缺乏人才，懂‘二次元’的人不一定懂商业、技术；懂技术的不一定懂‘二次元’群体。所以我认为，未来1至5年，是搭建生态闭环的过程；5至10年，企业开始建立完整的盈利模式。”