微信打假出新招：图片视频原创将可声明

    ■程思炜

    1月11日，微信在广州首次发布《2015微信知识产权保护白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，近一年来，微信共处理公众号涉知识产权案件1.3万件，占公众号总投诉量的60%。

    接下来，微信将在原创管理和打击微商品牌侵权及售假方面发力。微信将在文字原创声明功能的基础上，增加图片和视频原创声明功能，希望尊重原创者，包括广告等向原创者倾斜。

    微信定性“网络服务提供者”

    据统计，截至2015年第三季度，微信月活跃账户数达到6.5亿，微信公众账号总数已经超过1000万。微信已成为最重要的内容媒介之一。

    自微信诞生以来，尤其在2015年，“公众号抄袭”、“盗用他人名义发布虚假消息”以及“涉嫌售假”等现象不断涌现。微信在保护知识产权上如何作为，成为公众关注的焦点。

    在发布会上，微信首次以白皮书的形式明确自身的法律定性，即“网络服务提供者”。《白皮书》指出，法律要求腾讯公司在微信的日常运营过程中，履行“通知—删除”的法定义务。此外，腾讯还采取公众账号原创声明功能、微信品牌维权平台等主动保护措施。

    商标侵权投诉超过版权侵权

    《白皮书》显示，2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到针对公众账号的投诉超过2.2万件。其中，涉及知识产权的投诉超过1.3万件，占比达到60%。个人账号的知识产权投诉有200多件，比例仅为2%。

    虽然内容抄袭问题备受关注，但《白皮书》数据显示，无论对个人账号还是公众账号，商标侵权的投诉在三种常见知识产权投诉中是最多的，其次才是版权，专利侵权投诉最少。

    公众号侵权多为文字抄袭

    《白皮书》显示，公众号作为信息发布平台，文字作品最为常见，也最易遭到侵权。公众号涉嫌版权侵权行为集中在对文字类作品的抄袭上，占比61%。个人账号以发布照片为主，故针对摄影作品版权的侵权行为占据绝大多数，其投诉量占67%左右。

    2015年1月，微信上线了针对版权保护提出的“原创声明功能”。《白皮书》显示，2015年2月至2015年11月，共有约515万篇文章系利用原创声明功能进行转载传播。

    然而抄袭文章等违规使用原创声明功能的行为依然存在。《白皮书》数据显示，2015年5月至2015年11月，微信共处理用户手机端的此类举报1.9万余篇。

    基础中心产品总监黄天晴透露，微信接下来会对图片、语言、视频增加原创声明功能，希望尊重原创者，包括广告等向原创者倾斜。

    封禁7000余个售假账号

    自2015年以来，微商的异军突起也逐渐暴露出品牌侵权的乱象，大量出售假冒注册商标商品、销售假冒伪劣商品等负面新闻曝出。2015年7月，腾讯推出了打通售假举报线索与品牌权利人维权环节的“微信品牌维权平台”。

    微信品牌维权平台推送至品牌方涉嫌售假举报已有1.7万余例，经品牌方专业鉴定后处理7400余例，封禁了7000余个售假微信账号。截至2015年11月已经加入微信品牌维权平台的商标权人达39个，涉及商标100余个。