文化“走出去”联合国举办“湖南文化展”

    ■本报记者  云舒

    近日，“这里是湖南——湖南文化走进联合国”展览在联合国纽约总部正式开幕，这是独具特色的湖南文化首次走进联合国，也是迄今为止在联合国总部大厦举办的屈指可数的各国地方性展览。

    传播更丰富立体的湖南形象

    此次展览以“这里是湖南”为主题，分自然篇、人文篇、发展篇三部分，以图片、文字、视频、声音等展示方式相结合，多维度地展示出湖南色彩纷呈的景色风光、深沉浓烈的文化风韵和日新月异的生活。

    湖南省委常委、省委宣传部部长张文雄还在现场讲述了3个故事：第一个故事有关“一粒种子”，中国“杂交水稻之父”袁隆平利用野生稻培育出了“超级杂交水稻”，让人们远离饥饿；第二个故事关乎“一座书院”，湖南岳麓书院是世界上创建最早的大学之一，展示了湖湘文化的源远流长和博大精深；第三故事则是“一部影片”，影片《阿凡达》里悬浮山“哈利路亚山”的原型就取自湖南张家界景区的“乾坤柱”山峰。

    增进美国民众了解中国

    国家文化发展国际战略研究院研究员朱麟一直对中国传统文化的对外传播颇为关注，她告诉本报记者，这不仅仅是在大洋彼岸举行的一场湖南文化的展览，也是湖南文化在国际视野下的一次亮相。全球化时代背景下，文化传播和交流，已经越来越开始突破地域、国家和不同文化背景的限制。虽然这是湖南文化第一次走进联合国，但随着近年来湖南文化的对外传播交流日益频繁，其文化产业“走出去”步伐加快，这次展览可以说是一个水到渠成的结果。

    朱麟表示，美国作为西方世界的领头羊，在西方传播体系中起一定的舆论引导作用，这次在美国举行的文化交流活动，目的之一也是增进美国民众对中国的了解，提高他们对中国的认知度和好感度。况且，美国即将迎来大选年，如何正面影响选民、减少文化冲突，也是美国要考虑的重要问题。

    她还注意到，这次湖南文化展的主办方是湖南省政府，而在此之前，湖南文化走向世界的活动不少都是社会资本主导的。

    据记者了解，2013年湖南出版对外贸易729项，同比增长15%，着力开辟欧美主流出版市场，输出版权156项；青苹果数据中心成为美国亚马逊公司亚洲合作伙伴。湘绣、城市雕塑、浏阳烟花、釉下五彩瓷等工艺美术产品远销美国、意大利等国以及港澳台地区，这些湖南文化、文化产业与世界的深度交流，很多也都是社会资本主导。

    朱麟表示，今后的中国文化传播需要注意增加传播主体多元化，非盈利机构主办的文化交流活动也是很有传播效力的，今后是否可以形成以政府、社会资本、非盈利机构共存的传播模式，共同推动中国文化“走出去”。

    记者了解到，这次活动现场华人观众居多，土生土长的美国观众还是占少数，如果这样的活动场所，改在人群密集的广场和商业环境中，是否会引来更多美国本族人的青睐？朱麟发现，已经有越来越多的美国人对中国各省文化倍感兴趣，她的一些西方朋友对中国很多地方卫视的文娱节目，都谈起来头头是道。一些品牌效应很强的国内电视节目，特别是一些传播社会正能量的节目，在主流西方社会也拥有颇高的知名度。

    这些颇受西方人欢迎的社会机构，如果可以大胆“走出去”，其传播效果可想而知。另外，这种不以直接传播意识形态为主的文化活动，也更加受到西方人的欢迎。