坚持市场化方向 打造世界品牌汽车展

    ■中国贸促会汽车行业分会会长  王侠

    2015年是我国全面深化改革的关键之年，也是中国贸促会汽车行业分会“做强优势品牌、开拓创新服务”取得阶段性成果的一年。我们紧扣“中国制造2025”、“互联网+”、“一带一路”等国家战略，依据“政府与行业的桥梁、产品与消费者的桥梁、中国与全球汽车工业的桥梁”的定位，不断创新服务理念，提升服务能力，推动汽车行业结构调整和转型升级。

    “十二五”期间，我们根据行业发展需要，业务领域从展览到展、会联动，从乘用车到商用车，从新产品推广到共性技术和售后市场研究，从汽车到互联网、金融，从国内服务平台到国际服务平台，向汽车产业链的上下游延伸，从国内向国外延伸，基本形成了以品牌展会为基础，覆盖汽车全产业链的业务框架。

    打造国际化、专业化的品牌车展，是我们的重点工作之一。我们汇聚行业和地方资源，联合行业主要机构和地方政府，牵头举办了北京、上海和广州国际车展。这三大车展已经成为全球顶级的A级车展和在国内外具有广泛影响力的知名车展，成为全球汽车企业发布新战略、新概念、新产品的重要平台。

    去年4月举行的上海车展，吸引了国内外2000家企业参展，展出面积超过35万平方米，展会规模居全球车展第一，有92.8万人次观众到场参观、1万余名中外记者到会采访。

    去年11月举办的广州车展，总面积达22万平方米，吸引观众63.5万人次，8000多名中外记者报道了展会盛况。

    2014年4月举办的北京车展，共有来自14个国家和地区的2000多家企业参展，展出整车1134辆。其中，全球首发车118辆，吸引观众85万人次。

    我们多年来举办三大车展的体会是：

    一、坚持以服务行业、推动行业发展为原则，结合国家的经济和行业政策开展工作。

    三大车展自举办以来，在轿车进入家庭、支持自主品牌、推广新能源汽车等汽车行业发展的关键节点，无一不起到宣传、扶持和引领作用。

    比如为了打造世界知名品牌车展，我们鼓励跨国公司把全球首发车拿到三大展上来展出。2004年前后，我国自主品牌汽车企业开始进入快速发展期。在2014年北京车展上，我们把自主品牌的首发车与跨国公司的首发车都作为全球首发车来统计，鼓励自主品牌企业拥有全球化视野，走国际化发展道路。同时，我们还在展会主题、展位划分、媒体宣传等方面突出了对自主品牌的鼓励和支持。

    再比如2013年，发展新能源汽车上升为国家战略。我们抓住新能源汽车发展由政策驱动向市场驱动的关键期，连续两届借助广州车展平台举办新能源汽车展，并同期举办覆盖新能源汽车全产业链的新能源汽车论坛。科技部、工信部等行业主管部门的领导亲临展会现场调研。

    二、加强与地方政府、中国贸促会及地方贸促会的合作。

    三大车展有一个共同特点，就是联合、合作办展。上海车展，我们与上海市贸促会共同组织；广州车展，我们与广州市政府、商务部广州外贸中心联手举办；北京车展，中国贸促会及所属的中展集团分别是主承办单位之一，与我们和其他行业组织一起合作举办。联合、合作办展有利于发挥各方优势，提升展会的权威性、专业性和影响力。在与各方的合作中，我们始终以大局为重，以打造品牌展会为目标，充分协商、求同存异，正是这种理念和诚信的态度，赢得了合作方的认同和尊重，维系了和谐共存的合作局面。

    三、注重资源整合，强化协调功能，以融合、共赢、多赢为合作基础，以做大做强展会为共同目标。

    在三大车展上，展览、动态演示，百余场新闻发布活动，数十场各种规模的论坛、研讨会、沙龙、经贸洽谈活动等让人应接不暇，这都是汇聚各方资源、充分发挥各合作方优势的结果。比如，三大车展在与国内外媒体建立广泛合作的基础上，与主流媒体建立广泛战略合作伙伴关系，通过全年、一揽子的战略性合作，有效促进了车展品牌的建立和推广。

    四、对三大车展进行科学布局。

    在时间上掌握节奏，上海、北京车展隔年交替在上半年举办，广州车展每年在下半年举办，每两个车展举办时间至少相差6个月，让企业有充分准备的时间；在空间上合理布局，选择华北、华东、华南三个中心城市，覆盖了我国汽车的主要生产地和市场。

    五、充分发挥贸促系统致力于促进对外贸易、双向投资和经济技术合作的工作定位。

    与全球知名车展建立合作关系，通过与这些展会进行对标，学习和借鉴其先进的办展经验，努力在展会服务上下功夫，提升展会的软实力。汽车展（主要指乘用车展）既是专业性展会，又是群众性大型活动，媒体关注度高。这些特点对三大车展的现场服务提出了更高的要求。今后，我们将重点提升展会的软实力，丰富品牌车展内涵。

    综上所述，办三大车展的最主要经验是：以产业政策和宏观经济政策为指导，深入了解行业发展需求和趋势，有大局观，有前瞻性，有服务意识；把展会当成全行业的事情来办，立足于全球市场办车展；让三大车展成为我国汽车工业乃至全球汽车工业的重要组成部分和发展的重要推动力量。

    打造全球知名品牌车展，我们永远在路上！