借“会展+”走进后 APEC时代

    ■本报记者  兰馨

    2015年，北控置业与北辰会展集团国家会议中心联合接手位于北京怀柔的北京雁栖湖国际会展中心（以下简称雁栖湖会展中心），吸引它们作出这一决断的是作为2014APEC举办地的雁栖湖会展中心在后APEC时代有可拓展的市场前景。

    通过运营，国家会议中心已经摸准了会展市场的脉：无论是国际还是国内的会展组织者选择目的地偏爱国际性大型活动举办地，已成一种规律。雁栖湖会展中心自运营一年多以来，已成为大型高端会展活动组织者选择的目的地。这一发展势头达到了预期。

    活动首选

    近年来，大型场馆已成为企业活动的首选地。据雁栖湖会展中心副总经理索灵浇介绍，场馆自试营业以来，仅新车发布会就先后承接了全新BMW7系新车发布会、福特新一代金牛座上市发布会等。

    其中，长安福特新一代金牛座上市发布会邀请了超过1000名嘉宾、客户代表、合作伙伴及媒体人员出席。此次长安福特启动的是主会场大议会厅，全场设计成主舞台、观众席、展示区，气势宏大。此外，还在场馆的主入口处铺设了88米的超长蓝毯，呼应其“无止境的人生格局”的主题。

    此次发布会的晚宴亮点是从天然食材中提取调配出的可食用“福特蓝”，令冷餐区的蓝色马卡龙成为焦点。同时，服务人员身着定制版福特蓝制服，场景化餐饮获得组织方的认可。

    据介绍，根据区域和环境资源，雁栖湖会展中心还在休闲运动、婚庆典礼、影视拍摄等方面进行了尝试，并提出着力打造“会展+”的多样化发展战略。

    利用资源

    鉴于其身处的区域环境，雁栖湖会展中心一直以来强化其生态资源优势，并吸引了首届全球社会企业家生态论坛落户。去年11月，近5000人的全球社会企业家生态论坛以“承载时代使命共建生态系统”为主题，邀请了联合国前秘书长安南、韩国前总理李寿成、联合国工业发展组织前总干事卡洛斯等人出席。

    为保证与会人员的用餐，雁栖湖会展中心运营部为该论坛设置了可随时用餐方案，满足了与会人员在不同时段的用餐需求。雁栖湖会展中心方面坦陈，承接如此大规模的论坛，尽管是一个不小的考验，但的确令其积累了为大型活动提供餐饮、服务的经验。

    据了解，在全球社会企业家生态论坛之前，全球首个以国际地标文化为基点的国际赛事——长城马拉松比赛在雁栖湖会展中心鸣枪起跑。这无疑为其成功承接全球社会企业家生态论坛进行了一次会议接待的实际操练。

    统计数据显示，2015年，雁栖湖“国际会都”内的雁栖湖会展中心、日出东方凯宾斯基酒店等共实现营业收入2.3亿元。尽管没有它们各自的收入数字，但其中雁栖湖会展中心无疑是“吸金”的核心。

    转型升级

    严格地说，自试运营以来，雁栖湖会展中心已在“会展+”上进行了“会展+论坛”、“会展+生态”、“会展+新车”和“会展+婚礼”的尝试，承接了包括北京国际电影节、世界水电大会、国际学生北京夏令营在内的大型国际活动10余个以及中小型活动20余个。值得一提的是，仅在正式营业的4个月内，雁栖湖会展中心就接待了18个活动，其中包括6个大型活动。

    有业内人士指出，雁栖湖会展中心力推“会展+婚礼”，是因为其除了拥有场馆资源优势、周边环境优势外，还可以提供婚纱摄影，再加上更有集婚礼仪式、婚宴、婚车、婚房于一体的“一站式”服务，的确独具优势。

    索灵浇介绍说，今后，雁栖湖会展中心在场馆运营与生态保护相融合方面还将不断地进行新尝试，向高端政治经济会议目的地和生态休闲旅游会奖目的地发力，实现自身的转型升级。

    此次合作将继续借助雁栖湖生态发展示范区的资源优势，发挥综合型会展场馆的强大实力，与各领域、各行业建立良好的合作关系，助力“国际会都”建设，把雁栖湖会展中心建成为引领区域发展的新势力。