中企频繁收购外资品牌

    ■王晓洁

    从澳大利亚Swisse保健品，到韩国可莱丝面膜，再到瑰珀翠护手霜，2015年，中国企业纷纷出手收购外资知名消费品牌，试图通过海外并购实现从低端代工向高端品牌的转型。

    保健品、化妆品、服装……这些都是春节海外游的中国消费者热衷选购的商品。不过，很多人可能还没意识到，不少海淘“爆款”都已拥有了中国“血统”。

    Swisse是澳大利亚知名保健品品牌，其生产企业成立于1969年，该品牌的保健品在澳大利亚部分商店常常会卖断货。如今，这一品牌的大部分股权已被中国企业收入麾下。中国婴幼儿营养品及护理用品供应商、香港联交所上市公司合生元于2015年9月宣布以16.7亿澳元收购Swisse Wellness集团约83%的股权。

    合生元表示，中国消费者对海外优质保健品十分热衷，通过合生元庞大的分销渠道刺激销售，双方将缔造可观的协同效应。

    新年伊始，中企海外并购案例接连不断，覆盖多个行业。1月15日，青岛海尔宣布斥资54亿美元收购通用家电业务；1月29日，深圳女装品牌歌力思宣布以2.4亿元人民币收购美国潮牌EdHardy大部分股权；2月3日，中国化工集团公司宣布通过公开要约收购瑞士农化和种子公司先正达，收购金额为430亿美元。

    业内人士认为，中企海外并购热潮表明了中国企业试图跻身全球价值链上游的热切愿望，但并购本身存在风险，包括品牌自身的发展、整合效果、市场变化等不确定因素。未来，中国要从“代工大国”转向“品牌强国”，仍任重道远。