假如让会展人来做一场春晚

    ■周宇宁

    赴春运、贴春联、看春晚，眼下中国人过春节，这“三春”是少不了的。

    从性质来看，春运属于现实社会的，春联属于传统文化的，春晚则是娱乐的。始于1983年的中央电视台春节联欢晚会虽已过了而立之年，但它仍然是时尚的。尽管有些演员每年坚挺地出现在春晚舞台上、《难忘今宵》每年都会响起，但是春晚仍是春节期间最热门的话题。老年人盼着老演员出新作，中年人关注主旋律，青年人摇着手机盯着微信红包……赞也好，骂也好，春晚仍是国人乃至全球华人春节“文艺活动”中无可争议的主角，我们精神的“年夜饭”，每年定期举办的节事活动。

    今年的春晚仍如往届一样，赞者有之，批者甚众。于是网上有人建议，全国的春晚，应该全国来办，成立由各省参与的筹委会，请各全国性的文艺团体来协助，再由央视来承办……这个“梦想”中的春晚组织构架，在会展人看来，也就相当于有了大型会展活动的主办、协办、支持和承办单位了。然而，有了高大上的组、办机构就能办一场成功的会展活动吗？不一定！还要看是想把这场活动定位为不差钱的成就展还是市场化的商贸展，用个什么水平的承办机构来操盘，主题定位是否准确，演绎是否到位，能不能请来大牌参展商，大牌有没有新产品亮相，其他参展商是不是小而精……当然，最重要的是买家是谁？怎么请？买家的质量是否让参展商满意？

    也许有人会说，人家春晚办的是成就展，不是商贸展的路数，只要高大上的主办方一声令下，多大的腕儿都得不计报酬、争先恐后地纷至沓来，以上台为荣。再给春晚预热、新闻发布，然后盛大开幕、领导参观，观众调查满意……就算是一届成功的活动。可是，在这个号召万众创新的时代，好事的会展人难免会问，即便是成就展，也要有所创新吧？先不提新技术应用，不提“互联网+”成就展，如何让观众真的满意，让大多数观众是因为真心喜欢参与而来，而不是占据黄金时间，让人没得选择！毕竟这是一个“例展”，年年要办，纵然观众成分复杂，众口难调，但总是可以找到一些老少皆宜的“卖点”的。

    如果以商贸展的思路来办春晚，那就更简单了，一切以“参展商”和“观众”满意为前提，观众质次量少，参展商会不满意。参展商牌不亮、货不好，专业观众不会再来……再加上同类展会还有很多，无论观众还是参展商，都可以选择其他更好的平台来达成愉快的合作。即使你是高大上的主办方，那又怎样？会展活动只相信品质、成交和服务。君不见，民营办展机构即使不傍大协会也依然可以做得风生水起，倒是有些本来“根红苗正”的国营展览公司因为生性傲慢，而在这个靠服务吃饭的行业里混倒了名声，渐呈颓势……

    春晚是一面镜子，文艺界看到了什么，不敢妄评。社会看到了什么，可问“度娘”。我们会展人应该看到的是，树立独一无二的品牌，精选参与者，尊重观众！

    （作者系中华会展精英女性俱乐部秘书长、中国经济网·会展中国/旅游经济主编）

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