市场大战未发 运筹帷幄先行 今麦郎饮品新年提早布局

    虽说还是刚刚开年的隆冬时节，饮品企业的市场布局已经开始。作为龙头企业的今麦郎饮品也及早开始发力，谋划市场布局。今年，该企业的三大品牌产品今麦郎冰红茶、今麦郎V5和今麦郎深层泉水将持续发力，拓展更加优化的市场。

    今麦郎从去年开始发力饮料、饮用水板块。在着力推广今麦郎V5饮料的同时，又推出了新产品今麦郎深层泉水。今麦郎饮品股份有限公司拥有世界一流的生产线，借助新媒体营销渠道拉近了今麦郎饮品与时尚年轻人的距离，公司目前在全国各地拥有14家生产基地，已建成52条生产线，员工总人数超过5000人，年总产值逾46亿元人民币。随着业务进一步发展壮大，公司于2014年分别在漯河、唐山、汤阴新增三大生产基地。

    提起今麦郎，人们通常想到的是它的方便面而不是饮料。自2006年今麦郎饮品有限公司成立以来，今麦郎在饮品上的投入可谓尽心尽力，从矿物质水、茶饮料，再到冰糖雪梨、果汁、酸梅汤，但始终未得到一线城市主流饮料市场的认可。克服短板，积蓄力量无疑是今麦郎饮品新年需要解决的问题。

    尽管2015年今麦郎饮品在市场上取得了良好的口碑。但对比业绩辉煌的2014年，企业的收益并没有显著的增幅。其原因主要是新常态下整体经济大势所趋，但是今麦郎作为一个优质的品牌企业，依然希望在新的一年有所作为。而相对于主营的方便面业务而言，今麦郎饮品具有更大的发展空间，因此被寄予厚望。

    记者了解到，今年今麦郎饮品将集中力量，发挥优势，在今麦郎冰红茶、今麦郎V5和今麦郎深层泉水三个主打产品上下足功夫，在精准市场上做足文章。

    今麦郎集团董事长范现国认为，饮品市场作为高度成熟的市场，经过市场检验沉淀下来的优秀品种，各家品牌企业都在生产，已经是不争的事实。今麦郎饮品在残酷的市场竞争中，经过多年发展，已经成长为行业里有较强竞争力的品牌企业，说明其产品结构是合理的。

    2015年新推出的产品“深层泉水”，没有花哨的概念功能，而仅以朴实的天然为理念的饮用水反而在乱花渐欲迷人眼的饮用水市场中脱颖而出。同新的国家饮用水标准中对于概念水的限制管理概念不谋而合。

    这些亮点和特点加上今麦郎的品牌效应，将会有力地强化今麦郎饮品的市场效益。可以肯定，扬长避短，将是今麦郎饮品新年的主题。预计今年夏天的饮品大战，今麦郎会出有力的重手。

    （周雨晴）