利用展会舆论场推广国家形象

    ■周春雨

    会展业界有这样一种说法，即展会是硬媒体。何为硬媒体？按会展人的解释，在诸多经贸沟通与交流渠道中，展会是唯一能让人与人进行面对面交流的平台，是买卖双方建立信任最直接有效的手段，这是实体展会所特有的功能，超出新闻媒体的间接报道。

    近日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这48个字高度概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命。

    面对国内外舆论新环境，会展业同样需要肩负起“联接中外、沟通世界”的责任和使命。展会作为有效的经贸促进平台，不仅要为中外经贸交流与沟通搭建桥梁，还要为“中国智造”创造有利的展示展览氛围。可喜的是，随着科技的创新发展，国内适应时代需求而创办的新型展览项目，已经吸引了一大批国际知名企业的高层来到中国，为其实现参展效益最大化“站台”。原因很简单，中国市场前景仍被看好，参加展会是他们了解中国消费者真实需求、引导产品研发生产趋势的有效途径。

    在展会这个硬媒体磁场中，“走出去”的中国企业也面临着新机遇、新挑战。近日，中国贸促会表示即将发布《出口促进路线图》，按欧美传统市场、“一带一路”国家和新兴市场等重点出口市场进行划分，着重推介贸促系统围绕该市场所组织的展览、论坛、对接洽谈、商贸平台和服务平台等出口促进项目。值得注意的是，展览、论坛等内容将被重点写进《出口促进路线图》。利用出境展这一平台推广国家形象，不仅传播广，效果明显，还具有传统媒体所不具备的其它优势。

    长期以来，中国贸促会作为非政府组织，一直负责组织出国展，不仅肩负着促进贸易投资、宣传民族品牌的使命，而且承担着跨文化交流、推广国家形象的公共外交重任。中国贸促会通过参与或组织主办世博会，力图讲好“中国故事”。

    每一届世博会，都是展示“中国制造”的绝佳平台；每参与一届世博会，无不是“成风化人、凝心聚力”的传播。世界各国从这里了解中国智慧的真谛和内涵，为中国人的勤劳努力和创新精神点赞。150多年前，上海商人徐荣村寄出精选的“荣记湖丝”参与在英国伦敦举办的首届世博会，成为中国在世博舞台上的“开篇之作”。到了2010年中国上海世博会，中国先进科技、绿色场馆和美好生活理念全方位展现，“中国智造”惊艳世界。

    沿袭中国文化的恢弘，中国经济在“一带一路”战略的指引下，开启了新的征程，而全球生产商和经销商，将再次把目光锁定中国市场。他们迫切想了解新环境下的中国和中国市场，深谙参展是最直接有效的途径。对于这份在展会上读懂中国的期盼与热情，中国会展从业者，你们准备好了吗？