中国户外用品市场进入爆发期

    ■本报记者  兰馨

    中国户外用品销售量的增长，吸引国际品牌纷纷涌入中国。

    近日，在国家会议中心举办的ISPO BEIJING 2016第12届亚洲运动用品与时尚展暨ALPITEC CHINA 2016第8届中国国际山地和冬季运动机械设备博览会（以下简称ISPOBEIJING）开幕当天，规模4万平方米的现场十分拥挤。除了各品牌邀请产品代言人现场互动外，各国际知名品牌的高层于展会期间亲自“站台”，也成为代理加盟商关注的对象。

    对此，ISPO BEIJING组委会的有关负责人毫不讳言，户外和冰雪运动的火爆，与将于2022年在中国举办的冬季奥运会有直接的关系。

    消费迅速升级

    据《2015中国户外用品年度报告》（以下简称《报告》），2015年全行业实现零售额221.9亿元，较2014年增长10.51%。其中，电商全渠道实现50%左右的增长。

    ISPOBEIJING的数据显示，本届展会有490家展商的700多个品牌推出冬季运动、户外运动、极限运动、时尚潮流、功能性面辅料等品类的新产品和新技术。

    《报告》显示，户外用品在全球大环境比较低迷时期仍有较好增长。驱动整个户外用品行业增长的关键因素是，随着户外生活的广泛传播和渗透，消费者开始频繁接触户外用品，并将其当作选择服饰类品之一。

    近年来，购买全套的户外专业装备已成为中产阶级群体提升生活质量的一种体现。有关调查还显示，中国中产阶级的奢侈品消费中，运动装备超过了其他类奢侈品。

    另据《滑雪行业白皮书》统计，中国的滑雪人数已经达到了1250万人次，而中国的骑行人数有2000万，已建成的汽车露营地达1700个。毋庸置疑，这些都促进了户外运动装备销售的增长。

    坚持自主创新

    不可否认，户外用品行业增长还有一个因素就是竞争的加剧，价格战掀起的同时，也促进了销售增长。这其中，电商销售渠道的普及和覆盖范围的扩大，进一步拉动了实体店的销售。

    在国际品牌抢占中国市场的同时，一些本土企业也“嗅到”了市场商机，并坚持自主研发和创新，看好青少年户外运动的机遇。

    “青少年户外用品，安全是首位。”晋江明伟鞋服有限公司研发总经理张瑞彬认为，利用科技创新，是保证产品安全的手段。

    张瑞彬介绍说，其公司开发的垦牧青少年户外产品，已先后拥有多项专利，防滑科技、防水透气科技、矫姿保健科技、新型鞋带科技等均获得国家专利认证。其中，此次参展的抓地性极强，防滑安全、恒温保暖的登山鞋系列，以及具有“升温蓄热、陶瓷工艺”与“充气悬浮”的冲锋衣系列，在吸引经销商的同时，也引起了同行们的关注。

    “青少年户外用品市场的竞争已经开启了，且未来市场空间仍将继续扩大。”ISPO BEIJING组委会的有关人员认为，户外用品价格战的背后，实为科技和研发能力的比拼。

    产品性能很关键

    “2015年销售增长50%以上，是到目前为止最好的一年。”中山大堡礁户外用品贸易有限公司有关负责人表示，今年的销售应该会保持在去年的水平。

    据中山大堡礁方面介绍，他们目前已代理了5家国际品牌的户外用品，2015年各品牌的中高端产品的销售都呈现大幅度的增长。她认为，随着户外运动爱好者数量的增长，中国的户外用品市场将进入爆发期，今年的销售仍然乐观。

    “中国市场仅占全球20%的市场份额。”深圳市郎恒电子有限公司中国区推广专员王明珠介绍，其自主研发的户外运动照明产品有80%出口，目前已经遍及包括欧美在内的100多个国家和地区，尽管处于经济下滑时期，去年的外贸出口仍保持了10%以上的增长。

    王明珠还介绍说，在中国户外运动群体热衷中高端产品时，其他国家的户外运动群体则看中产品的性价比。因此，今年外贸出口仍将继续保持增长。她预估，随着户外运动群体数量的快速增长，今年中国本土市场的增长将超出预期。

    事实上，ISPO的主办方在中国市场的战略，已经由此前的仅在北京举办冬季展，扩展到夏季在上海举办，并看好ISPO SHANGHAI的前景。