以灯为媒自贡彩灯走向世界

    ■本报记者  袁远

    自贡彩灯，中国非物质文化遗产，被誉为“天下第一灯”。2015年，自贡市对外文化贸易额达1678万美元、同比增长38.2%，连续两年突破千万美元，而自贡彩灯在其中功不可没。据了解，自贡市正借力彩灯，推动该市的对外贸易发展。

    市场倒逼灯会走出国门

    目前，自贡新增彩灯、仿真恐龙制作等文化类备案企业21户，占现有文化类备案企业总数的32.3%；有出口实绩的企业28户，同比增长27.3%；自贡新亚彩灯、四川天煜文化等4户企业获批2015－2016年度国家文化出口重点企业，占四川全省获批总数的1/3。

    同时，自贡正摸索出一条以彩灯文化出口基地为载体，以灯为媒、经贸唱戏的“服务+产品”新模式，带动四川特色商品、川菜、川剧、特色歌杂技等文化服务和产品捆绑输出。今年以来，自贡彩灯已赴美国、英国等13个国家展出23场次，实现对外文化贸易出口1225万美元，同比增长42.6%。

    天煜文化总经理王春燕表示，自贡彩灯企业从最初的10多家发展到如今的200多家，仅靠国内市场吃不饱。应该说，自贡灯会走出国门，是市场倒逼出来的。王春燕表示，自贡彩灯“走出去”其实很早，自贡制灯历史悠久，随着时代发展，除纱灯、宫灯、走马灯、孔明灯、河灯等外，取而代之的，是一些特殊材料制成的灯或灯组，如瓷器灯组、药瓶灯组等。因为好看，便有了国际市场。

    王春燕认为，与国内越来越“高大上”的情况不同，老外看中国彩灯，越有中国文化味的越受欢迎。在接下来办的两场灯会，除商定一个主题外，还更加注重中西文化结合。

    关注“走出去”的实际效果

    国家文化发展国际战略研究院研究员朱麟对记者表示，带有浓郁地方特色的中国文化“走出去”当然是一件好事情，不过，我们更要关注“走出去”的实际效果。比如接受中国文化“走进去”的国家的媒体和民众对我们的文化产品是否欢迎，是否有大量相关报道，是否引起一定程度的社会反响。朱麟研究发现，什么类型的文化形式最受西方人欢迎，也是需要我们提前做大量功课调查的。比方戏曲这种形式相对国内其他文化形式，更受西方人青睐，在世界各地演出的反响都不错。但不是每种艺术形式都会受到戏曲这样的“特殊”待遇。朱麟建议中国文化企业“走出去”之前，对当地市场、人群和接受心理都要做细致的调查、了解，行动之前做好充分的铺垫工作，降低文化产品出口的盲目性。

    朱麟还表示，不考虑实际传播效果，甚至连“走出去”涉及的收支都无法平衡，要耗费大量人力、物力和财力让别人认可我们的文化，其实大可不必。西方国家鲜有用不收取商业回报的文艺展演，来获得其他国家、民族对其文化认可的活动，这也是他们文化自信的表现，值得我们借鉴。