“她经济”传递中国供给侧改革信号

    ■赵瑞希  晁旭  孔祥鑫

    上周末，在公司加班的刘梅中午请假赶到电器城买了一台约7000元的壁挂炉。天气预报说，3月8日开始北京将出现大风降温天气，而刘梅家采暖用的壁挂炉坏了，一家人很着急。

    本来这事刘梅的丈夫就能办，但是婆婆不放心儿子的选择，认为儿媳妇考虑得更周到。对于这个月收入约2万元的四口之家来说，一次性花销7000元是需要认真考虑的。

    女性在家庭消费决策中承担重要角色，这在中国是一个相当普遍的现象,由此也带动了“她经济”的繁荣。“她经济”是指随着女性经济和社会地位的提高，围绕着女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象。国泰君安证券关于“她经济”的报告显示，女性是中国家庭消费的主要决策者，近75%的家庭消费决策由女性主导。

    2016年政府工作报告显示，去年消费对中国经济增长的贡献率达到66.4%，成为支撑经济增长的主要力量。

    中国“她经济”的影响波及世界。从中获益匪浅的巴黎奢侈品店、日本的药妆店、美国的奥特莱斯等，都有会讲中文的导购。众多海外购物网站还推出了中文网页，有的可以直接使用支付宝进行海外直购。

    为了在网上买东西方便，北京一所大学的辅导员张琳琳专门办了一张双币种信用卡，账单显示去年她的人民币花费是15132元，美元支出是1827美元。

    张琳琳第一次海淘是在同事指导下完成的。她还在微信上加入了一个“宝妈购物群”，大家在群里分享打折信息和商品使用感受，这个聊天群起初主要是用来分享海淘母婴用品经验的。现在她购买任何东西前都习惯先到群里问问相关信息，那些建议对她来说很有参考价值。

    刘梅购物前也喜欢先看评论，这次买壁挂炉她就在公交车上用手机上网对比了几个牌子产品的功能、评价和价格。

    刘梅和张琳琳购物前先看评论习惯的养成，得益于互联网的发展和信息传播渠道的丰富。互联网在提供购物便利的同时还为消费者提供了更多表达的机会，分享自己对商品或服务的亲身购买经验和建议。而且，一些中国商家已经开始积极倾听这些“声音”。

    相对于“她经济”旺盛的需求，供给还不尽如人意。以包、鞋子、衣服、纸尿裤等传统产品为例，国外厂商通过细分需求、周到设计、改进品质，将产业层次丰富化，吸引了相当多的中国女性消费者。

    需求侧“她经济”的潜力，正向中国供给侧结构性改革发出清晰信号。

    供给侧结构性改革旨在用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，使供给体系更好适应需求结构变化。

    中国高端消费流到海外的根源在于价格和质量。这种差距让中国企业看到了努力的方向。全国人大代表、美的集团副总裁袁利群说，为开发比肩日本产品的高端电饭煲，美的研发人员一年用掉两吨米不断地做饭，这种“工匠精神”需要坚持。

    在中国，“她经济”并非仅意味着女性的消费力量，她们在创业中的表现同样引人注目。

    去年5月在杭州举行的首届全球女性创业者大会上，阿里巴巴董事局主席马云提到本企业发展快的三个要素中，第一个要素就是“女人”——阿里巴巴集团有49%的女性员工，有34%的高管是女性，而阿里巴巴面对的绝大部分买家也是女性。

    袁利群是中国女性企业家中的一员。她指出，制造业传统的粗放增长模式已经不可持续，消费者的购买能力依然强劲，但对产品和服务的要求越来越高，企业需要积极应对这一新趋势。