行业媒体更要坚守舆论监督的职责

    ■周宇宁

    “今天的主流报媒面临着生存和发展的巨大困难。”据中国报业协会微信公众号消息，全国政协委员、中国新闻文化促进会理事长李东东，联名新闻出版、对外友协、民盟、医卫、福利保障等15个界别83位委员，向全国政协十二届四次会议提交《关于促进主流报媒健康发展，巩固新闻舆论主阵地的提案》。相关数据显示：2015年中国报纸广告总降幅达35.4%！

    在互联网如潮水般存在、渗透于社会生活中时，所有的改变都在发生。传统媒体（包括网站）受到的冲击事关生存，令人唏嘘。

    南方的春天总是来得更早一些，上个月，在广州，吸引了泛珠三角会展人参加的“城市会展合作论坛”，主题就是“城市会展+互联网”。笔者拿到的命题是“互联网时代下，媒体对会展业的作用”。虽然当年不依赖互联网时，媒体不仅对展览行业，对任何行业都发挥着重要的传播作用。但针对当下来谈媒体对会展业的作用，其实也可以理解为是一种质疑，在各大会展机构、会展项目有了官网、微博、微信公众号时，甚至还能“生产展会新闻”时，主流报媒还对这个行业有作用吗？

    不得不承认，这个世界变化太快。快得甚至超出了敏锐的新闻人的预期，且形势不止跌宕起伏，而是像股市一般，跌跌不休，有的甚至已“跌停”：2015年已有包括创刊56年历史的香港报纸《新报》和内地一大批都市报停刊。不过，新闻人一直有强大的内心和自信，正如今年1月1日正式停刊的江西《九江晨报》在所刊发的“致读者”时称：“晨报虽去，新闻不死（转战APP和微信公众号）。人类历史上每一个阶段都不是独立存在，谁也挡不住历史巨轮的前进脚步。我们既不否认过去，也不畏惧将来。”

    审时度势，顺势而为。眼下的媒体赖以生存的“食物链”，已无限接近会展。为什么这样说呢？如果把一张报纸、一本杂志、一个网站比作展会现场，那么推出的新闻，就是在展示，你精心准备的“展”，谁来“览”？如果解决不了观众问题，对参展商（广告客户）能“忽悠”多久？媒体一直自报发行量、点击量，而现在，微信公众号上的阅读人数则一目了然。

    先要生存才会发展，并有能力去对社会和行业发挥作用。好在，我们和会展业相关的媒体都还健在，无论是什么出身、有没有刊号、能不能传递有价值的信息……既然在其位，就要谋其事。什么事？坚守媒体的品格和品质，专注于行业，进行深入而专业的行业新闻报道，有能力示范并引领行业传播。然后才是资源整合，成为一个活动平台或是“公关公司”。

    行业媒体应当如何引领行业传播？笔者认为，除做好行业重大新闻、热点新闻的报道，还要对行业的传播负责，对行业内大大小小的自媒体尽责。因为绝大多数行业协会、企业和各类办展机构的“内部通讯”——公众号，都会转发会展媒体的重磅新闻。若你作为专业媒体的报道本身言之无物，他们也充实不了。你做标题党，他们就纷纷效仿。如果你只顾炒作行业无关痛痒的现象，而不去呼吁重大问题和矛盾，就缺失了媒体舆论监督的责任。当然也就更容易被行业忽略或轻视。如果你不去尝试、引领新的传播方式，行业的传播力、活力和创新能力就会打折……

    既然会展活动也是发布、传播平台，那作为行业媒体，不是更要和行业“惺惺相惜”，睿智且专业地共赴未来？

    （作者系中华会展精英女性俱乐部秘书长、

    中国经济网·会展中国/旅游经济主编）

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