三亚加快打造会展业新模式

    ■胡拥军

    “会展将成为今年三亚旅游产业转型升级的重要依托和平台，打造‘会展+旅游’模式是我们的重点方向。”日前，三亚市旅游委副主任王菲菲在接受媒体采访时介绍说，“十三五”时期是海南会展业提升发展的关键时期，加快会展业发展，对于提升三亚现代服务业发展水平、加快产业结构调整、增强城市综合实力具有重要的促进作用。

    舒适的会展环境备受青睐

    随着越来越多的大型会展活动在三亚举办，三亚会议与会展旅游正在步入一个全新的发展时期。2015年，三亚共接待参会人员50人以上会议超过1.1万个。其中，1000人以上会议48个、国际会议15个、大型展览16个。在三亚举办会展活动的主要为医药、汽车、房地产、能源、金融等行业企业，今年电子商务、化妆品等行业企业在三亚举办的会奖活动逐渐增多。

    “目前，三亚已形成了海棠湾、亚龙湾、大小东海、三亚湾4个较为成熟的度假湾区和会议接待酒店群落。”王菲菲表示，三亚目前有具备接待中、大型会议能力的酒店120余家。其中，丽思卡尔顿、希尔顿、美高梅、红树林等国内、国际品牌酒店50多家；高星级酒店会议场地总面积超过10万平方米，同声传译、可视会议、电子白板等专业会议设施齐全完备，海棠湾凯宾斯基、大东海山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米无柱多功能宴会大厅，为大型会展活动在三亚举办提供了有力的竞争条件。

    “过去由于大型展览场所的缺乏，三亚会展旅游呈现“会多展少”的局面，随着三亚湾红树林国际会展中心的全面启用，这种情况得到了有效改变。”王菲菲介绍说，红树林国际会展中心是国内首个大型会议综合服务区，拥有5800平方米的无柱多功能宴会厅，可以容纳7000人同时会议、5000人同时宴会。除此之外，三亚还拥有海棠湾广场、三亚体育中心、美丽之冠等面积超过1万平方米的大型展览场地，为三亚会展业进一步发展提供了必要条件。

    会展活动的快速增加，促进企业会展营销接待专业团队的形成。三亚各大酒店、旅行社都纷纷设置会展活动营销专门机构。目前，三亚有专门从事会展服务的企业近20多家。其中，三亚港中旅会奖、智海王潮三亚会展、三亚艾思会奖、三亚春秋西点会展等当地品牌会展服务企业，在会展业界也逐渐拥有了一定知名度。

    用文化和服务增加会展游回头客

    “目前，在三亚的多家旅行社都注册增加了会展服务的经营内容。其中，较大规模的旅行社如港中旅三亚分社、海南中国国际旅行社三亚分社、海南金舜旅行社等，甚至独立注册成立了专业的会议会奖旅游服务公司，设立专人从事会议会展奖励旅游业务。”三亚市旅游协会秘书长赵宽介绍说，旅游业就是一个不断求新求变的行业，当高尔夫、游艇、户外拓展等业态逐渐普及时，免税购物游、“大三亚旅游圈”琼南游等产品开始推陈出新，不断融入会展旅游市场。“我们要不断地用文化和服务来增加会展游的回头客。由此，三亚将进一步通过宣传促销和热情服务来带动其他消费，提高会议会展旅游带来的经济效益。”赵宽说。

    不仅如此，随着低碳、环保理念日渐深入人心，会展旅游更为重视“绿色理念”。“我们建设了亚龙湾内最大的太阳能系统，可降低近2/3的能源消耗；园林使用经转化处理后的中水进行灌溉，能增强对水资源的循环利用率。”亚龙湾美高梅度假酒店公关经理黄吉莉透露。

    目前，海南省众多高星级酒店都纷纷加入环保行列，或是通过奖励的方式鼓励长期住店客人重复使用洗浴用品，或是采用更加节能的灯光、酒店设计等方式，期待以此打造经营会展旅游市场的又一个利器。