包头会展：繁华背后渴望放大产业效应

    ■郭健

    一个地区的会展市场需要三五年的培育期，用以整合资源、搭建平台、积蓄能量。包头的会展业就处在市场培育期，背靠本土经济社会发展的活力，一轮会展经济的春潮正在涌动。

    并非只有场地

    过去3年间，包头国际会展中心用一场场展会吸引着关注的目光。仅在2015年，这里就举办各类展会42场，接近每周一场，囊括了全市规模以上（展出面积1万平方米）的全部展会，成为包头会展经济的风口所在。

    第二届国际装备制造业博览会和第十一届中俄蒙工商论坛同期举行，共接待专业观众3.2万人次，累计成交金额达6.5亿元，达成合作意向36项，金额18.5亿元，海外采购团成交8000万美元，特别是来自非洲的客商，表现出踊跃的采购热情。中俄蒙工商论坛共接待嘉宾550余人，签署经贸合作协议20项，签约金额约40亿元。这两个展会正成为包头对外开放的大平台。

    释放会展经济产出效应

    包头国际会展中心每年举办两届车展，车展的成交量和影响力稳步提升，日益受到主办方、汽车厂家和经销商的重视，逐渐形成车展的包头模式。

    3年前，来自北京的中汽国际集团作为主办方，与会展中心签约组织车展。为了撬动车展市场，中汽国际投入大量人力、物力、财力，广告宣传铺天盖地，展台搭建商、物流商全部来自外地，就连布置豪华车的叉车司机都从外地聘请，因为当时在包头难以找到合格的服务商。

    经过多次磨合，如今的包头国际车展正渐入佳境。借助各种展会，本土的线下服务商团队正迅速成长，已能分担部分广告设计、物流、展台搭建等职能，筹备工作本土化为中汽国际节省了一大笔开支。

    据了解，3年来，中汽国际走过前期的车展市场培育期，已进入收获期，形成宣传费降、人工和物流成本降、展位费升的良性循环。

    会展中心事业策划部部长杨晓伟说，会展中心作为会展经济的基地，只有把厂商、消费者、策划传媒、物流、搭建、住宿餐饮、旅游等资源有效整合起来，才能构建起大会展的格局，进而充分释放会展经济的产出效应。受益于本土会展经济的热度，两个全国性的重要展会——文化图书博览会、全国体育竞技博览会将于下半年在包头举行。“如果没有前期的积累，很难想像这样的大型展会能在包头落地。”杨晓伟说。

    打破各自为战壁垒

    2015年，包头国际会展中心共举办展会42场，同比增长90.5%；参展商2960家，同比增长118%；展出面积突破24万平方米，同比增长30.8%；展会运营收入916万元，同比增长52%。同时，收获中国十佳会展中心、中国品牌会展场馆前50强、中国品牌展会50强等荣誉称号。包头会展经济的蓬勃发展可见一斑。

    杨晓伟认为，资源整合是解困之道。杨晓伟说，包头的装备制造企业均有新品发布、形象宣传、招商引资的需要，但赴外地参展成本较大。如果家门口的展会规模够大，影响力够强，能够满足企业推新、技术展示、项目洽谈等需求，这些企业一定会舍远求近。

    资源整合中，政府部门的服务职能应该得到充分发挥。展会筹备期间，政府部门可通过多种渠道了解企业的需求，合理统筹，形成装备展的系列活动内容。这样做，可纾解企业各自为战，难以形成合力的困局，也能提升包头装备制造业和会展业的整体品牌形象。同时，本土展会还可以作为对外开放的平台，为外地投资者考察当地的投资环境、产业发展提供机会。