海外华商：跨境电商还怎么玩儿？

    ■孙少锋  谷漩

    根据我国财政部发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，自今年4月8日起，中国将实施跨境电子商务零售进口税收新政策，并同步调整行邮税政策。新政实施后将对行业内的华商带来哪些影响？业内华商又将如何应对？

    华商玩得风生水起

    随着我国经济的发展和互联网的普及，如今跨境电商业务已经不仅仅停留在“中国制造卖往海外”，国人对于海外商品的大量需求已使得“海外制造销往中国”成为一条新兴红火的“商路”。

    “海外华商们早已发现了这其中的商机。中国是一个人口众多的大市场，对外国商品的需求也与日俱增，跨境电商出口中国利润和前景可观。”新加坡南洋理工大学国际事务学院高级研究员胡逸山表示。

    叶建毅是一名闯荡欧洲市场多年的华商，积累了很多欧洲本土产品、渠道资源。他回国涉足跨境电商的第一步，走的便是“奢侈品特卖”。叶建毅说，他先是从源头欧洲厂商那里拿到奢侈品，通过跨境电商省掉中间环节后直接在中国市场售卖，以一件CalvinKlein（美国时尚品牌）T恤为例，价格可低至80元人民币一件，像古驰、普拉达、阿玛尼等奢侈品的特卖价格也是直抵价格底线，因此他的特卖场受到了极大欢迎。

    当然，跨境电商行业迅速发展与近几年税收优惠政策分不开。2014年海关总署发布文件，从政策上认可了业内通行的“保税模式”。这项政策的确为跨境电商快速成长提供了基础，但同时也带来了一系列问题，其中税负不公、税收流失便是让监管层头疼的主要问题。

    洛杉矶中华总商会会长庄佩源说：“这不仅导致了国家税收在一定程度上的流失，也对一般进口贸易商家有失公平。”征税不碍长远发展

    随着4月8日即将要开始实行的跨境电子商务零售（企业对消费者，即B2C）进口税收政策的落地，新的变化也将会出现。

    根据新税制细则，大部分跨境商品进口税率将上升，其中食品、保健品、母婴用品、日用品类进口成本将大幅提高，从过去的基本免征到现在要缴纳购物总价11.9%的跨境税。这意味着，很多业内华商成本将上升，需提高价格才能保证利润空间，这样就导致很多业内华商失去价格竞争优势，进而失去客源。

    尽管如此，但该政策的利好影响还是无法掩盖的。

    马来西亚法籍华商冯彬霞说：“新政策的出台体现了国家对于跨境电商行业制度的进一步完善，使该行业逐步走向规范化、制度化。这将促进跨境电商行业的长期健康发展。”同时，税收的增加也有利于丰富跨境电商商品种类，提高商品规格，推动我国消费升级，拉动消费增长，同时也能提高我国产品和市场的国际竞争力。

    除此之外，对跨境电商而言，真正的优势并不在于税收少，而在于缩短了原有一般贸易进口的链条，加快了流通的效率，使得流通成本和时间都大大减少。所以，从中国市场前景看，该政策并不会对跨境电商行业的长远发展带来不利影响。

    在规范中寻找机会

    跨境电商迅速成长，让这个生命力强大的新业态发展成“大杂烩”。形态各异，参差不齐，又缺乏统一有效的监管，跨境电商行业问题频发。

    “这次税收新政将给该行业带来‘大洗牌’。一些‘小弱差’的华商不得不退出竞争。”胡逸山分析说，尤其是那些只顾打价格战，商品单一，或严重依赖保税仓储的商家压力更大。

    对于这种赚政策空间利润的公司而言，如果不转型，将面临商业模式的崩溃。对于“转型”究竟是向哪个方向转，叶建毅也早就有了自己的打算：“之后，我们企业将打造一个欧洲进出口商品供应链平台（B2B），即从B2C转向B2B（零售转向批发）。”

    除此之外，从导向上来看，税收新政很明显加大了对跨境电商进口行业的监管力度，而当前跨境电商扶持政策导向开始有所侧重，推动企业“走出去”的“海外仓”建设成为重点。

    对此，冯彬霞说：“征收进口跨境电商税对中国本土企业起到一种保护的作用。跨境电商应该要兼顾进出口两块才有利于企业发展。既然进口税提高，利润降低。那么华商可以考虑同时做出口，利用现在新的政策导向，把中国品牌通过电子商务销售出去。”同时她还强调：“2008年前是‘中国制造’出口海外的繁荣岁月，很多华商也抓住了价格低廉的绝对优势发展自己的产业。但如今华商们若想做大做强，就需要在质量上做文章。”