世界那么大，微信国际化

    ■石畅  卢泽华

    猴年春节，美国，纽约时代广场。

    在美国工作的华人小陈又一次深刻感受到技术与全球化的力量——即使站在具有“世界的十字路口”之称的时代广场，你依然可以在这个属于全球华人的节日里，享受来自中国传统深处的节日“福利”——“红包”。

    小陈惊奇地发现，在使用微信抢红包的时候，他并不孤单，因为许多美国人的手机竟然跟自己一样，也安装了微信——这款来自中国的社交应用平台。

    国际化布局的重头戏

    2012年4月，微信开始了国际化的尝试。在谈到微信国际化时，腾讯公司董事会主席、CEO马化腾近日表示，如果在一个国家站住了脚，你在其他国家就有了一半的成功机会，另一半机会则属于其他国家的巨头。

    为了使微信便于在全世界推广，腾讯公司将微信4.0英文版定名为“Wechat”，之后推出了各种语言的版本。2014年世界杯足球赛前，阿根廷足球巨星梅西成为微信的全球代言人，这带动了一大帮球迷安装微信。此外，微信还与世界上最大的职业社交平台LinkedIn（领英）合作，在其美国本土账户的“联系方式”中添加微信ID等。

    针对海外不同地区的文化和用户习惯，微信进行了差异化运营。在意大利，微信与当地最具影响力的时尚杂志合作，推出时尚资讯栏目来吸引用户。在印度，微信举办的贴纸大赛吸引了来自1800所艺术院校的学生参加。

    这些“本土化”的推广方式让微信迅速在世界各地扎根，成为当地用户喜爱的社交应用平台。

    每天都发生的“微信故事”

    说起来，梅西的阿根廷老乡梅丽莎要感谢微信。

    当梅丽莎刚从阿根廷到以色列的时候，她希望在本地交到更多的朋友。于是，通过微信搜索附近的人，她遇到了平时喜欢通过微信与中国朋友交流的米基，并与之相恋。如今，他俩已经步入婚姻的殿堂。

    尽管不是每个在微信相遇的男女都会相爱甚至相守，但在微信的世界里，的确每天都发生着不同的“微信故事”。在微信推广顺利的东南亚地区，尤其如此。在马来西亚，如果打开微信“摇一摇”功能搜索好友，除了当地人之外，手机界面还会出现来自印尼、泰国、越南等国的用户。当然，相同的情景在欧洲、南美等地也常常出现。

    微信运营团队的有关负责人介绍说，目前微信在海外市场的发展势头良好，已经支持21种界面语言和200多个国家用户的注册，在不同地区都有广泛的用户。以东南亚市场为例，马来西亚的日登录用户已经超过了1000万。而从2015年咨询公司Appannie发布的统计数据来看，在社交类App全球榜单上，微信在中国以外的12个国家和地区跻身前五。

    西方社交App纷纷“微信化”

    随着语音对讲、查看附近的人、摇一摇、朋友圈等功能的出现，微信带动的注册用户数以几何级数增长的同时，也吸引了世界关注中国互联网行业巨头的目光。

    在全球的社交网络领域，微信其实面临着众多对手，如美国的WhatsApp、Facebook Messenger，日本的Line，还有韩国的KakaoTalk。但在马化腾看来，微信创新速度已经超越了欧美的同类产品，腾讯“正面临弯道超车的机会”。腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也曾经点评过朋友圈的成功，他说，“朋友圈看上去和Facebook、Instagram很类似，但朋友圈定义的‘私密社交’却是其他产品从来没做过的。这就让微信用户很有安全感。”

    微信的出现甚至影响了许多发达国家主流社交应用的产品设计。一位在西雅图工作多年的互联网产品设计师表示，Facebook Messenger原来并没有接近微信的功能，如今却开发了不少微信一直在使用的表情贴纸功能，同时也衍生了付款、群组、位置共享等功能，这与微信作为聊天应用的定位与功能延伸结构十分类似。更有评论表示，现在西方的主流社交软件变得越来越“微信化”了。