“最严版权令”实施一年 付费情况不乐观

    IFPI（国际唱片业协会）日前发布的《2016全球音乐报告》显示，2015年中国音乐作品销量上涨63.8%，达到1.7亿美元，其中数字音乐收入整体上升68.6%。2015年成为近年来中国音乐市场增长最快的一年。

    值得注意的是，2015年还是中国音乐版权格局市场震动最大的一年。7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，业内称之为“最严版权令”。版权令一经推出，16家直接提供内容的数字音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首，各大播放平台也纷纷推出会员制度。以QQ音乐为例，推出普通付费包每月8元、豪华付费包每月12元的服务。基于QQ拥有的庞大用户群和已经运营快8年的绿钻模式，付费效果明显。

    《2016全球音乐报告》也指出，上一年度中国数字音乐收入提升了68.6%，但这不能体现音乐付费市场全貌。阿里音乐版权负责人表示，IFPI的报告不能真实体现中国音乐市场的付费情况。IFPI的数据是从华纳、环球、索尼三大唱片公司收集来的，从播放平台交付版权方的预付款情况可以看出，现在的付费情况并没有数据显示得那么乐观。

    所谓预付费，是指在不确定收益的情况下，播放平台通常每年要花上亿元去购买唱片公司的数字版权，原则是“多补少不退”，即超出部分要继续与唱片公司分成，如果收益没有达到预付款数额，就以预付金额为主。“版权令实施之后，各大平台都推出了付费服务，付费情况有所好转，但从整体收入来讲，相对于预付的版权费没有可比性。”阿里音乐版权负责人表示。

    中国互联网经历了太漫长的免费期，为音乐买单的观念很难通过一年的时间转变。“观念的转型需要时间，相比于3年前，付费音乐从无到有，现在一些‘90后’已经开始习惯付费。在播放平台上依然有免费和付费的选择，免费音乐依然是不少人的首选。”恒大音乐市场总监王毅说。

    （傅玛丽）