IT巨头加速布局“互联网+体育”

    ■本报记者  胡心媛

    国家体育总局日前发布的《体育发展“十三五”规划》提出，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。

    业内人士认为，随着《体育发展“十三五”规划》的发布，中国体育产业将进入高速发展期，体育产业结构更加趋于合理。

    向“互联网+”转型是必然趋势

    目前，“互联网＋体育”产业大热。探路者集团高级副总裁张涛表示，无论是美国，还是欧洲市场，体育产业能发展到目前的规模都经过了相当长时间的孕育和培养。随着近些年互联网渗透到各行各业的情况不难看出，越不成熟的行业，留给新事物如互联网的改造空间就越大。在中国，体育并不是一个相对成熟的产业，所以它留给了互联网“乘虚而入”的机会。

    张涛表示，“互联网+体育”是目前体育产业发展的大趋势，它使整个产业的线上线下有效地融合在一起。在这一背景下，国内体育产业结构也将从体育用品生产向体育服务转型。

    “体育与‘信息’和‘服务’息息相关，.是典型的服务业（第三产业），而赛事新闻、赛事直播、明星效应、营销效果，都有非常强的信息属性。”张涛认为，“互联网的核心价值是让信息更透明，服务更容易获取，因此，互联网与体育可以在内容、营销、数据、电商、社区诸多方面结合。”

    各巨头布局初具规模

    随着互联网的发展，新浪体育、腾讯体育、虎扑体育、乐视体育等以互联网为媒介的体育媒体相继出现。

    据乐视工作人员透露，乐视体育花“天价”购买版权，并通过PC端、手机端、乐视电视对重要赛事进行直播或者转播。近日，乐视体育与中甲新媒体合作，将全程超清转播中甲联赛。这是乐视体育在女超、中超之后，拿到的又一项国内重要的足球IP。

    体育赛事IP是竞技体育的核心，对于带动整个产业链的发展具有重要的意义。正因如此，赛事IP也成为各大公司眼中的“香饽饽”。各大公司纷纷争购体育赛事版权。腾讯体育以超过30亿元的价格签下了NBA的5年网络独家直播权；体奥动力以80亿元获得中超5年全媒体版权。

    不久前，乐视体育提出了“生态+”的概念，希望以视频版权为依托，通过智能硬件、产业布局，构建一个体育生态圈。日前乐视体育与永乐文化成立合资公司——乐加乐体育，正式进军体育票务、体育旅游等领域，此举让乐视体育进一步拓展了互联网服务的外延，打通从观赛到参与的全流程。

    张涛坦言，中国体育产业的发展需要更多等待，希望所有从业者能够更多地从产业链条发展这个角度去看待它。