供给侧改革加速消费结构升级

    本报讯（记者  李红阳）5月25日，中国贸促会研究院在京发布2015/2016年消费市场发展报告，通过对2015年消费市场情况和2016年消费市场面临的形势进行了定量和定性分析，对2016年的消费走势进行全面预测。该报告提出，在经济结构调整背景下，消费在引领经济增长“三驾马车”中的地位进一步提高，成为稳增长“压舱石”；供给侧改革助力消费增长，加速消费结构升级，品质消费、品牌消费、品位消费和品格消费渐成趋势。

    该报告认为，供给侧改革使供求的空间、时间和对象更加匹配，在适度扩大总需求的同时，通过改革推进结构调整，矫正要素配置，扩大有效供给，改善供给质量。其中，“去产能”“去库存”可减少低效投资，增加有效供给，促进消费热点转换，使供给与消费之间的结构更加匹配；“去杠杆”有望进一步改善金融生态，平衡企业生存困境，为企业创造更多需求和就业机会，提升消费能力；“降成本”可通过降低生产和流通领域成本，促使商品价格合理回归，有效刺激消费；“补短板”有利于解决由于供给不足导致的消费增长瓶颈问题，通过扩大有效供给，促进消费潜力进一步释放。因此，今年消费仍将保持平稳增长态势，预计全年社会消费品零售总额增速在10%左右，将达到33万亿元。

    该报告指出，当前供给侧改革的推进，带动消费结构升级步伐加快，具体表现为：消费数量持续增长，品质消费进入爆发，品牌消费开始崛起，品位消费逐步显现，品格消费方兴未艾。

    在品质消费方面，该报告指出，随着我国消费品工业升级，消费品生产增品种、提品质、创品牌等政策效果不断显现，品质消费将呈现爆发式增长。品质商品、品质服务、品质生活成为消费结构升级的重要载体，预计全年与消费结构升级相关的品质商品将有不俗表现。在传统商品方面，继汽车、家电之后，家具和建筑装饰材料将继续扮演消费结构升级的重要载体，成为社会消费品零售总额中增速最快的前三类商品。在新兴消费方面，与互联网相关的商品仍然大热，可穿戴设备、互联网电视、平板电脑、智能手机将引领消费增长。

    在品牌消费方面，该报告认为，在不断提高的消费能力支持下，消费者购买品牌商品更加看重其商品品质、服务品质和消费体验，品牌消费将进入品质保障时代。预计2016年，母婴类商品消费中国际品牌仍将占据市场主导地位，但在通信产品、电子产品、家电产品中，国产品牌商品市场占有率会进一步提高。

    在品位消费方面，该报告认为，消费者通过选择品质消费、品质服务彰显个人品位，重视个性满足和精神愉悦，获得共鸣。当前，小众定制开始流行，消费个性化趋势渐成主流，“90后”是品位消费的主力军。在品味消费的大潮下，能让消费者在购买商品的过程中享受到符合个人品位服务的商家更受欢迎。

    对于品格消费，该报告认为，品格消费是在数量消费、品质消费、品牌消费、品位消费基础上形成的，是人们道德观念和社会意识在消费中的表现。2016年，快时尚消费将首次出现增幅大幅下降，特别是在收入水平较高、市场较为成熟、适度消费意识逐步提高的一线城市，消费者对快时尚品牌的追捧度明显减弱，相形之下，二、三线城市将成为快时尚的消费主力。