中国品牌【霸屏】世界顶级赛事

    北京时间6月11日凌晨3点，2016年法国欧锦赛正式开战，与此同时，国人也迎来中国品牌全球化的历史性一刻：欧锦赛56年历史上首个中国赞助商——海信（Hisense）的广告，在法兰西大球场伴随着精彩激烈的比赛,呈现在全球230多个国家和地区的70亿观众的面前,大有“霸屏”之势。

    其实，近些年来，每一场世界顶级赛事都未曾离开“中国品牌”的身影，它们默默耕耘在赛场之外，一步一步践行着从制造到创造的蜕变。

    欧锦赛

    海信的广告在未来1个月内将出现在法国欧锦赛全部51场比赛中。法国欧锦赛期间，海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等9个世界一线品牌同台上演品牌霸屏大戏，海信的LOGO还将出现在票面、官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。在法国欧锦赛10个举办城市的球迷区，海信将设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。

    里约奥运会

    距离巴西里约奥运会开幕还有50天的时间，奥运会的氛围越来越浓。从奥运建筑到地铁，从奥运服装到吉祥物，越来越多的中国品牌将闪耀在里约每个角落。

    从6月中旬起，里约奥运会投资最大的基础设施项目地铁4号线将进行无乘客的试运行，到8月1日正式载客运行。这条有“奥运地铁”之称的线路上，将行驶着来自中国的列车。去年，由中国生产的列车全部交付。高品质、低故障的现代化列车得到了一致好评。今年里约奥运会建成了人数最多、规模最大的奥运村。在奥运主场馆区的工地上，各种重型机械上的三一重工、徐工和中联重科等中国企业的标志清晰可辨。如今，三一集团、徐工集团、柳工集团等中国品牌起重机占当地市场份额80％以上。

    巴西世界杯

    尽管2014年的巴西世界杯没有中国国足什么事，却成为中国品牌大展拳脚的舞台。从比赛用球、纪念用球、球迷围巾、加油乐器卡塞罗拉，到赛场的电子大屏幕、广告版的太阳能设备，一些城市的轻轨和大巴，中国品牌无处不在地服务着世界杯。

    吉祥物“福来哥”的官方制造商是位于中国杭州一家公司的海外子公司，而且世界杯正品毛绒玩具及相关周边产品均来自于中国。尽管真正的大力神杯只有国际足联重金打造的那一个，但是它的复制品和纪念版却是由东莞的一家公司制造。在世界杯球场中，有些球场上的比分牌同样来自于中国。两家来自于广州深圳和一家来自于湖南长沙的企业正是记分牌的生产商。中国生产的动车以地铁或轻轨的形式连接起主体育场和主办城市的其他地区，承担了里约热内卢约82%的城市轨道交通运能。

    仁川亚运会

    在2014年仁川亚运会上，中国品牌虽然没有大张旗鼓地亮相，但也表现不俗，赢得了良好口碑。运动员在赛前热身训练场中所使用的力量训练器械均来自“中国制造”。这意味着国内健身产品已经能够达到国际水准，能很好地服务于专业运动员的健身和竞技状态保持以及赛后体能恢复的需求，这也是中国健身器材品牌入选韩国仁川亚运会训练场地的重要因素。          

    （欣华）