中国电影“走出去”的困境与机遇

    ■柏榕榕

    近10年来，中国电影市场每年以超过30%的比例持续高速增长，尤其是近几年的数据更是令人始料不及。与此同时，中外合作拍摄影片的方式也呈现出多样化。《功夫熊猫3》等中美合拍片，《狂怒》《变形金刚4》《第七子》等为代表的好莱坞电影中，中国资本在好莱坞大片中更加淋漓尽致地呈现，而华谊投资的好莱坞影片《Gift》（《礼物》）直指北美市场而根本不在中国发行。

    但资本投入不代表文化输出，不代表中国电影全方位地走出去，中国电影公司不能仅仅充当外国电影的“银行”。从市场影响力看，中国商业电影海外市场空间还非常有限；从艺术影响力看，近几年中国电影在世界主要电影节上普遍缺乏令人惊喜的表现，2016年的戛纳电影节上竟出现华语电影“零”存在的现象……总体而言，中国电影国际影响力的提升并未与中国电影产业的高速发展同步。主要原因有：

    首先，中国很多主流商业电影在主题的表达方式上缺乏国际普遍性，并且对海外受众心理和外国文化缺乏深入了解，以至外国观众对除了“功夫”类型之外的其它中国电影兴趣不高，所以难以进一步向国外推广。两部曾经在亚洲地区取得高票房的电影《赤壁》和《投名状》败走西方主流电影市场，即是此类问题的典型例证。

    其次，本土电影专业人才匮乏，特别缺少充分了解国际电影合作与制作的人才。近年来，越来越多的华裔导演活跃在好莱坞，但像李安这样精通东西方文化的专业电影人才少之又少。

    再次，中国电影质量仍待提高，高品质的电影数量较少，有智慧的原创作品匮乏。故事讲得不够好、技术和艺术水平不够高、制作不够精良，仍是国产电影普遍存在的问题。曾经靠“中国功夫”吸引西方观众的武侠大片现如今已魅力不再，其他题材大都因创意、制作水平较低又远远缺乏竞争力。

    最后，中国电影海外发行推广还暴露出诸多技术性问题，中国电影的海外自主商业渠道还很滞后，国际商业运营能力不强。推广模式不成熟，推广渠道单一、陈旧，推广专业化水平低，也成为制约中国电影被国际广泛知晓的瓶颈。

    如今，中国成为世界第二大电影市场。据预测，它将很快超过表现平平的北美市场。除此之外，如何保持中国电影在国际上较高能见度和曝光率，扩大国家的影响力、展示软实力，是当下中国电影业面临的重大课题。要有效利用资本输出的同时，尤其要重视学习和借鉴国际上的有益经验，提升中国电影的整体质量，才能将中国文化更好地向世界传播。

    在文化差异问题上，可采取细分市场、循序渐进的策略。要将文化同源的亚洲市场当作国内市场的延伸，将日、韩等深受儒家文化浸染的国家作为中国电影“走出去”的首站，再进一步可以与近邻加强合作，其实亚洲电影优秀的从业人员聚集在一起完全可以达到跟好莱坞基本抗衡的状态。

    优秀的专业人才本身才是核心竞争力。韩国电影产业的发展也证明了这一点，随着大量在好莱坞学习先进工业技术的韩国电影从业者回到韩国，让韩国电影产业高度繁荣、竞争充分，才有了韩国电影的今天。所以，拥有优秀的电影专业人才有利于提升中国电影制作水平，从创意水平、制作和技术水准等全方面加强。

    此外，还要积极实施本土化与国际化相结合的发展战略。中国电影市场真正成熟发达的标准，除了内容输出以外，应该做到中国主流商业电影能在国外主流院线抢票房、优秀电影人能参与国外电影各个环节、中国资本能够参与并控制国际主流电影公司，以此提高其核心竞争力和话语权。但中国电影的“走出去”不能单纯依靠国家政策，而应该是中国电影市场高速、并且在成熟发展的内在驱动下电影企业自身发展的真实需求。只有这样才能实现中国文化的传播，中国电影才算真正走了出去。