韩妆　上中国“网红”后销量激增

    自去年10月用“papi酱”的名字在微博上活动之后，毕业于中央戏剧学院的姜逸磊已经拥有1600万名粉丝。今年3月，她获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的融资，投资者对她的估值是1.2亿元左右。

    姜逸磊是今年的“网红”之一。在中国的社交媒体上，拥有至少50万名粉丝的人被称为“网红”。“网红”趁着“K-BEAUTY”热潮，成为韩国流通企业进军中国内需市场的重要代言群体。

    尤其是化妆品等和零售有关的品牌实实在在享受到了“网红”经济效果。爱茉莉太平洋的韩方洗发水品牌吕，最近邀请了中国美容领域的10名“网红”，为他们提供从头皮护理到洗发和彩妆的“全套服务”。在5天4夜的访韩日程中，“网红”们参观了购物中心、免税店等3家企业，并分别在各自的社交账号上发表了后记。两个月后，吕在中国的月销售额创下1300万元纪录，和前一年同期相比，增长了6.7倍。

    吕品牌的相关人士说：“看到销量激增，切实感受到了传闻中的‘网红’效应。我们计划本月中邀请‘明星级网红’，将活动的全过程拍摄成视频，为产品造势。”

    韩国现代百货商店去年每个月都邀请一次“网红”前来造势，共邀请了60名“网红”到现代PremiumOutlet金浦店。结果，今年初外国游客的销量比重增长了一倍（4.1%）。新世界百货商店去年5月在“网红”造访韩国后一个月间，中国微博的粉丝数就增加了100万人，化妆品品牌菲诗小铺也邀请了5名“网红”出席与歌手秀智一道举行的美容演唱会，创下了200万次点击量。

    崇实大学教授（前韩国流通学会长）安承浩说：“就现阶段来看，中国消费者很信赖并容易接受‘网红’的评价，因此韩国企业应该寻找利用他们的方案。”      

    （文静）