运动品牌打响商标战维权还是营销

    ■侯隽

    “未来，我们将在全球的所有重要市场都坐上龙头老大的位子。”美国运动品牌安德玛UnderArmour（下称UA）的创始人兼总裁凯文·普兰克2015年9月对中国媒体表示。

    豪言壮语说了不到一年，UA就在中国市场遭遇“成长的烦恼”。

    UA起诉廷飞龙体育索赔1亿元

    日前，UA起诉福建省廷飞龙体育用品有限公司（下称廷飞龙体育）及其关联公司并将索赔至少1亿元人民币的消息引发关注。

    无独有偶，就在6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决，美国知名鞋类企业NewBalance公司败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元，这家公司未来不得再使用“新百伦”商标。

    中外商标侵权纠纷再起，这一次外资运动品牌UA能成功么？

    UA称，廷飞龙体育品牌马丁叔UncleMartian抄袭了自己的红白色标识，前者的标识是方向相反尾部交叉的两个“U”，后者也是两个方向相反的“U”。

    UA相关负责人表示，他们将会请求法院发布禁令、判处赔偿金以及其他的法律救济手段。此外，UA也同时分别通过中国国家商标局和香港公司注册处采取相应的法律行动。此次，UA起诉的对象包括廷飞龙体育及其关联公司安德玛（中国）有限公司。

    京师律师事务所高级合伙人许浩分析称，判断商标是否侵权，主要是从公众角度判断和感知，看两个商标是否会产生误解或者歧义，“商标是给大众看的，而不是给专业人士看的，因此，大众的理解最为重要。尽管UA拥有‘安德玛’品牌中文商标的使用权，但其他企业仍然可注册安德玛中文字样的公司名称。只有获得‘中国驰名商标’的商标，才能不被其他公司注册。”许浩说。业内：UA借纠纷扩大知名度

    对于UA来说，在扩展中国市场这个重要关口发生商标权纠纷，是一个不小的挑战。前有阿迪达斯和乔丹，现有NewBalance和UA，它们所面临的具体问题可能各有不同，但都体验到了在中国市场“入乡随俗”的尴尬。

    根据惠誉在5月初发布的中国运动品牌下一个5年报告预测，到2020年，中国的体育用品市场规模将从2015年的1000亿元人民币，增长到3000亿元人民币。

    “目前，中国的运动装备市场由耐克、阿迪达斯领军，李宁、安踏、匹克等为第二阵营，其余品牌处在缺乏专业性的第三阵营，未来，这一格局将有所改变。尽管在中国市场一时难以冲击耐克、阿迪达斯两位‘大佬’的地位，但NewBalance也好，UA也好，除了要和李宁、特步等本土品牌一决高下之外，还要在激烈的中国市场完成宣传自己和维护品牌权益的任务。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示。

    一位业内人士分析，目前，UA在中国市场的认知度较低，与该品牌的商业推广较差有很大关系。UA目前在中国主要依靠口碑、互联网传播，并没有做大面积的落地宣传。商标类的法律纠纷一般都需要等待很长时间才能够得出初步结论，UA此举一方面想在众多“前辈”们血淋淋的教训面前，力争将品牌危机扼杀在摇篮里，另一方面也想借势宣传扩大知名度。

    未来，国际运动品牌无疑将会更多投入中国市场。对于品牌自身而言，只有真正把握中国消费者的脉搏，打造出有代表性的产品，才是探索市场和树立品牌形象最有力的武器。