数据即资产智慧会展资本启动

    ■本报记者  兰馨

    7月18日，中青博联整合营销顾问股份有限公司在全国中小企业股份转让系统新三板挂牌交易。上市后的中青博联提出了“智慧会展+数字营销”战略。7月20日，国内首家会展大数据研究中心在中国传媒大学新媒体研究院举行揭牌仪式。从表面上看，这两件事之间似乎没有关联性。但事实上，二者关注的是同一个核心——大数据时代的智慧会展。

    有业内人士指出，智慧会展符合会展业的发展趋势，也是会展市场的实际需求。近期，2016中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会宣称，今年将与阿里巴巴联手，通过强化云计算及大数据领域的合作，为家纺展的“互联网+”提供核心数据支撑，以推动服务升级。

    开启数字营销新模式

    中青博联前身系中青旅国际会议展览有限公司，是A股上市公司中青旅控股股份有限公司旗下的服务机构客户的专业子公司。多年来，因其为大型会议活动、数字营销、体育营销、博览展览运营等提供专业服务，而形成了中青品牌。

    中青博联曾于2014、2015连续两年为世界互联网大会提供咨询规划、策划设计、会议组织、活动管理、媒体传播、技术应用、展览展示等多项服务，在数字化的发展趋势下，开启了以物联网、移动互联网技术为核心的“智慧时代”。

    根据中青博联的企业战略，今后，将依托强大的资源整合能力及管理执行能力，打造贯穿线下线上的整合营销服务体系，为企业、政府和社团等机构客户提供解决方案，并围绕智慧会展及数字营销，整合营销服务生态圈，成为服务机构客户的领袖。

    会展大数据中心的愿景则是，中国传媒大学将利用其“国际大数据实验室”，推进大数据行业国际合作、知识协作，促进与国际对接，为会展大数据研究中心提供思想理论指导和大数据技术支持。

    在中国会展经济研究会会长袁再青看来，有效利用互联网技术、大数据研究，有利于会展活动的精准定位，将实现参展商和采购商间的精准对接。

    推进数据资产化

    在业内看来，中青博联“抢跑”智慧会展的目的是，在会展行业转型进程中获得先机。目前，在会展行业，“大数据+”或“互联网+”成为转型升级的路径。但大数据、互联网如何与会展业进行有效融合，业界普遍感到有不少难以逾越的屏障。

    正是看好市场需求广泛的发展前景，今年2月，中国传媒大学新媒体研究院联手逸格盛视，成立了会展大数据研究中心。据悉，逸格盛视的母公司为北京逸格天骄国际展览有限公司，其多年来一直专注于高端展览项目，并提供定制化、专属化服务，形成了“逸格模式”。

    知情人士认为，逸格盛视的目标是借会展大数据研究中心，助力会展行业及会展企业构建自身的数据资产，实现信息化升级与全球化战略。而逸格盛视作为会展大数据中心的出资方，将转身为会展大数据的服务商。

    长城会副总裁周景龙认为，未来的会展行业，不仅要有平台管理的能力，还要有数据资产的营销能力。

    创新服务生态圈

    中青博联总裁郭俊华坦陈，中青博联仍将围绕企业、政府、社团三类机构客户需求，打造服务内容、数字技术、营销资源、营销平台等业务模式构成的整合营销服务生态圈，延展发展路径与商机，实现互联互通、协同整合、共生共享，为客户和中青博联创造最大化的复合价值。他强调，中青博联将双线整合智慧会展和数字营销各服务产品链，开发技术工具和大数据产品，通过创新性服务，引领会展业的发展。

    除北京以外，7月15日，广东现代会展管理有限公司呼叫中心也揭牌成立。据悉，该中心将通过整理、挖掘海量的参展商、买家信息，分析展会发展趋势。展会组委会还可更方便地对参展商与采购商进行行业与类别的划分。对于高质量的参展商与采购商，将给予更多有针对性的服务，比如免费住房、机场接送、现场VIP接待、一对一洽谈、邀请论坛演讲等。

    针对近来会展业内对大数据的“集中反应”，中国会展经济研究会副会长储祥银表示，通过对技术、整合营销和资本的运作，用智慧驱动服务、提升价值、升级产业，在完成其企业业务结构升级的同时，也将推动我国会展行业数字化发展。