玩奥运营销中国企业用尽“洪荒之力”

    奥运会不仅是体育界的一场“大考”，也是备受企业青睐的推广“盛会”。本届奥运会，中国企业的奥运营销出现了一些创新之举。伴随着奥运赛事的火热进行中，这些营销举措的成效也正在逐渐显现出来。

    “社交+技术”塑造奥运营销场景

    阿里体育和腾讯体育两家都获得了里约奥运会赛事中国区网络播映权。据了解，就在奥运会开幕前夕，腾讯奥运招商就锁单40家冠名广告主。其中，移动端收入占到了腾讯奥运招商总收入的80%以上。

    从北京奥运会开始，腾讯就以高端资源、创新营销模式、多元化的营销手段，以及独一无二的全平台支持，最大化覆盖公众，并在互联网媒体营销收入方面独占鳌头。

    在腾讯奥运项目的总体收益中，视频、直播等自制节目，收益占比远大于赛事直播。变现渠道主要以赞助和广告为主，目前腾讯奥运的广告主已经达到42家，商业收益在赛前就超过投入，实现盈利。

    腾讯体育运营总经理赵国臣在接受媒体采访时表示，购买版权并不是单纯以回报为核心，而主要考量的是用户需求价值，我们更多从用户的角度去考虑，做出更多专业的内容，这才是吸引用户的最好手段。

    私人定制解说员出现

    所谓众口难调，放到观看赛事直播上多少也有类似的体验，比如是否喜欢某个解说员的风格。如果是机器人解说呢，体验会不会不一样？

    记者从百度方面了解到，里约奥运会期间，百度人工智能机器人度秘上线了四项新功能，除了VR全景游里约、赛事日报、明星提醒，另外一项就是希望打造成“私人定制”的机器人实况解说，而这些需要利用AI、VR、大数据分析等技术实现。

    针对此次奥运会，度秘可实况解说篮球赛，用户可选择“球员重点解说”功能，比如选择“只看易建联”，度秘就会重点解说易建联的场上动态、技术统计等。同时，对前往里约现场观赛的中国游客，百度携手巴西最大的O2O网站PeixeUrbano，提供有中文指引的免费安全WiFIi热点。

    OTA借势推广南美游

    2016年里约奥运会总共设置了650万张门票。中国区票务代理权归属海航旅游旗下的易生金服，易生金服指定凯撒旅游等三家兄弟公司为其战略合作伙伴。

    而对于没有门票资源的OTA们，通过自己组织机票、当地地接团、当地酒店等资源方，整合制定奥运主题出境游产品，同样能通过奥运会获利。

    以中国在线旅游服务企业携程为例，奥运期间，携程旅游等旅行社推出了奥运开幕式、闭幕式以及体操、跳水、羽毛球等中国队拿手项目的观赛产品。此外，在携程APP上搜索关键词“巴西”，已经有近600条产品，同比去年增长200%。

    （蒋佩芳  赵娜  夏冰）