文化礼品：有故事有温度

    ■本报记者  叶灵燕

    “现在的文化礼品讲究制作工艺、注重文化品位，不仅可以为我们的日常生活增添情趣，还能展示本土文化和民俗风情。”喜欢选购文化礼品作为企业礼品的一家浙企负责人陈爱萍深有体会地说。

    歪头卖萌的康熙帝等魔性IP风靡，脑洞大开的故宫文化衍生品销售开挂……故宫将粉丝经济玩得生龙活虎，可谓是礼品行业里最大的网红。据统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增至2015年的近10亿元。

    作为文创产品的经典之作，文化礼品正表现出强劲的市场需求。

    在近日举办的第34届北京国际礼品、赠品及家庭用品展上，诸多有故事、很艺术的红砖作品、丝绸制品、授权版画等文化礼品，引得观众或驻足或购买，喜爱之心荡漾。

    玩艺术讲故事

    在来自福建泉州的未然阁展台，一块块普普通通的闽南红砖通过设计者富有创意的手，融入了中国艺术和闽南文化元素，变身为墙面装饰、桌面摆件等，立时身价百倍。

    做文化产品关键是宣传它的文化。未然阁的产品设计师詹木森向《中国贸易报》记者讲起了闽南人的红砖情结：“有许多闽南人的童年都是在红砖厝里，伴着阿嬷的童谣成长起来的。闽南红砖虽然从来不曾言语，但它安静地浸润过很多闽南人的成长时光，承载着很多闽南人的成长故事，是闽南建筑文化的凝固载体，风侵雨蚀，已具幽邃的历史内涵。”

    听完詹木森讲的故事，记者再观看由其设计的“红袖青衣”创意花器，似乎有种莫名的既视感。这款创意花器由闽南红砖制成，外形酷似印章，配以中国艺术国画落款般清晰可辨的纹理，在红砖之中植有一丛草本植物，“青”与“红”颜色搭配相得益彰。“红砖特有的透气性和吸水性，赋予这款创意花器既有闽南本土文化的内涵美感，又兼具轻松打理和易养活植物的功能。”詹木森诠释说。

    精致、艺术，有故事，还实用。除未然阁红砖作品之外，展出的其他文化礼品也给大家留下了这样的深刻印象。记者注意到，美哉展出的授权版画等文化礼品，画风清新、色调淡雅，从包装到产品既精致又唯美，饱含艺术家的温度与深情，可以成为人们生活的一部分。“为了让每个人都能平等地拥有艺术，我们通过艺术版权的标准化生产，为大众艺术需求提供解决方案。”美哉工作人员张敏告诉记者，在这个艺术品大众化的时代，美哉出品的是大家可以负担得起的礼物。

    飙创意塑品牌

    在经济文化交流活动中，人们需要有仪式感的礼品馈赠。据法兰克福展览（上海）有限公司与同济大学合作撰写的《中国文化礼品市场调研报告》显示，中国已成为世界上最大的礼品消费国，每年基本保持25%以上的增长率。但相对于全球2000多亿美元的市场容量而言，我国礼品市场还有很大的发展空间。

    鉴于此，如何创意策划、开发、打造独具特色、富有文化魅力、体现先进理念、传递时代信息的文化礼品，值得礼品企业深入探讨、摸索。

    据詹木森介绍，未然阁在传承延续传统文化的同时，还注重原创性创意，赋予文化礼品新活力。

    对此，美哉、东韵等做文化礼品的企业也都感同身受。这些企业创意开发文化礼品的做法是：深入梳理和解读礼品所蕴含的内涵，选出兼具文化价值、艺术价值与情感价值的元素，如历史渊源、文化寓意、背后故事等，为礼品的文化创意研发寻找更好的方向。

    “我们的产品很有市场，许多商协会跟我们合作，将我们的产品作为伴手礼。现在与我们签约的艺术家已有两百多位，我们将继续开发更多、更好的授权艺术衍生品，将美哉打造成品牌。”张敏说道。

    做成品牌，这也是北京东韵丝绸文化艺术馆副总经理张小萍对东韵的期待。她说，现在的文化礼品讲究个性、艺术，礼品企业塑造的品牌是对应消费者情感价值的具体体现，而品牌所包含的气质、个性、品质等特征能给礼品带来重要的价值。

    从事艺术创意策划的贝德认为，文化礼品应该是文化艺术的另一种行为，作为品牌战略目标，在浪漫情怀的引领下，注入新的能量源，创造性地走向产业化，成为人们新的生活风雅、诗情画意……